[LV thạc sĩ] Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh - TG.Hà Thanh Trúc
Generating preview...
Luận văn nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite của khách hàng tại TP.HCM, sử dụng mô hình TPB và khảo sát 368 khách hàng.
Description
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HÀ THANH TRÚC CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIẾP TỤC MUA THỰC PHẨM CHỨC NĂNG NUTRILITE CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số chuyên ngành: 8340101 Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2024 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HÀ THANH TRÚC CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIẾP TỤC MUA THỰC PHẨM CHỨC NĂNG NUTRILITE CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số chuyên ngành: 8340101 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS.TRƯƠNG ĐÌNH THÁI Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2024 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Thạc sỹ Quản trị kinh doanh với đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Đây là kết quả của quá trình làm việc nghiêm túc của bản thân tôi, cùng với sự hướng dẫn của TS. Trương Đình Thái. Nội dung, số liệu và kết quả thống kê là trung thực, chưa từng được công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào cho đến thời điểm hiện tại. TP.HCM, tháng 08 năm 2024 Tác giả Hà Thanh Trúc ii LỜI CẢM ƠN “ Bài viết này được thực hiện tại Trường Đại học Ngân hàng TP Hồ Chí Minh. Trong quá trình hoàn thành đề tài này, tôi đã nhận được rất nhiều sự động viên và giúp đỡ của các cá nhân và tập thể. Trước tiên, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành đến TS. Trương Đình Thái, người đã hướng dẫn và giúp đỡ tôi thực hiện và hoàn thành luận văn này từ những ngày đầu tiên. Xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban Giám hiệu nhà trường cũng như khoa SĐH Trường Đại học Ngân hàng TP Hồ Chí Minh đã tạo điều kiện tốt nhất cho tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu. Xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến các khách hàng của Nutrilite đã trợ giúp tôi trong quá trình tư vấn và hoàn thành bộ dữ liệu. Cuối cùng, tôi
AI summary
- Document name
- [LV thạc sĩ] Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh - TG.Hà Thanh Trúc
- School / Course
- Đại học Ngân hàng TP. HCM · Quản trị kinh doanh
- Author (in document)
- Hà Thanh Trúc
- Content
- Nghiên cứu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite tại TP.HCM. Kết quả chỉ ra 7 nhóm yếu tố có tác động cùng chiều, từ đó đề xuất giải pháp quản trị.
- Table of contents
- LỜI CAM ĐOAN
- LỜI CẢM ƠN
- TÓM TẮT
- DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
- DANH MỤC BẢNG BIỂU
- DANH MỤC HÌNH ẢNH VÀ BIỂU ĐỒ
- CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
- 1.1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
- 1.2. Mục tiêu của đề tài
- 1.2.1. Mục tiêu chung
- 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
- 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
- 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
- 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
- 1.5. Phương pháp nghiên cứu
- 1.6. Nội dung nghiên cứu
- 1.7. Đóng góp của đề tài
- 1.8. Bố cục của luận văn
- Tóm tắt chương 1
- CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
- 2.1. Cơ sở lý thuyết nghiên cứu liên quan
- 2.1.1. Các khái niệm nghiên cứu
- 2.1.1.1. Khái niệm thực phẩm chức năng
- 2.1.1.2. Khái niệm quyết định tiếp tục mua
- 2.1.1.3. Phân loại TPCN
- 2.1.2. Lý thuyết nghiên cứu liên quan
- 2.1.2.1. Thuyết hành động hợp lý
- 2.1.2.2.Thuyết hành vi dự định
- 2.2. Tổng quan các nghiên cứu liên quan
- 2.2.1. Các nghiên cứu trong nước
- 2.2.2. Các nghiên cứu nước ngoài
- 2.3. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu
- 2.3.1. Giả thuyết nghiên cứu
- 2.3.2. Mô hình nghiên cứu lý thuyết
- Tóm tắt chương 2
- CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
- 3.1. Phương pháp nghiên cứu
- 3.1.1. Nghiên cứu định tính
- 3.1.2. Nghiên cứu định lượng
- 3.2. Quy trình nghiên cứu
- 3.3. Thiết kế bảng câu hỏi về thu thập số liệu
- 3.3.1. Thiết kế bảng câu hỏi
- 3.3.2. Thu thập dữ liệu
- 3.4. Xử lý và phân tích dữ liệu
- 3.4.1. Phân tích thống kê mô tả
- 3.4.2. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
- 3.4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
- 3.4.4. Phân tích hệ số tương quan Pearson
- 3.4.5. Phân tích hồi quy
- 3.4.6. Kiểm định độ phù hợp tổng quát
- 3.4.6.1. Đa cộng tuyến
- 3.4.6.2. Tự tương quan phần dư
- 3.4.6.3. Phần dư phân phối chuẩn
- 3.4.6.4. Phương sai nhiễu thay đổi
- 3.4.7. Kiểm định trung bình mẫu độc lập T-Test
- 3.4.8. Phương pháp phân tích phương sai ANOVA
- Tóm tắt chương 3
- CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
- 4.1. Thực trạng thực phẩm chức năng Nutrilite
- 4.1.1. Giới thiệu về công ty
- 4.1.2. Sản phẩm của Nutrilite
- 4.1.3. Đối tượng khách hàng
- 4.2. Phân tích thống kê mô tả
- 4.3. Phân tích độ tin cậy thang đo
- 4.4. Phân tích nhân tố khám phá
- 4.4.1. Phân tích nhân tố cho nhóm biến độc lập
- 4.4.2. Phân tích nhân tố cho nhóm biến phụ thuộc
- 4.5. Kết quả hồi quy tuyến tính
- 4.5.1. Ma trận tương quan giữa các biến trong mô hình
- 4.5.2. Phân tích hồi quy
- 4.5.2.1. Mô hình hồi quy
- 4.5.2.2. Kiểm định độ phù hợp của mô hình
- 4.5.2.3. Kiểm định độ phù hợp tổng quát
- 4.6. Kiểm định giả thuyết
- 4.7. Phân tích phương sai ANOVA
- 4.7.1. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo độ tuổi
- 4.7.2. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo giới tính
- 4.7.3. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo trình độ
- 4.7.4. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo nghề nghiệp
- 4.7.5. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo thu nhập
- 4.8. Thảo luận kết quả nghiên cứu
- Tóm tắt chương 4
- CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
- 5.1. Kết luận
- 5.2. Hàm ý quản trị
- 5.2.1. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao nhận thức về giá của KH sử dụng TPCN Nutrilite tại TPHCM
- 5.2.2. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao nhận thức kiểm soát hành vi của KH sử dụng TPCN Nutrilite tại TPHCM
- 5.2.3. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm của TPCN Nutrilite
- 5.2.4. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao kiến thức về thực phẩm chức năng của KH sử dụng TPCN Nutrilite tại TPHCM
- 5.2.5. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao chuẩn chủ quan của KH sử dụng TPCN Nutrilite tại TPHCM
- 5.2.6. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao truyền thông xã hội của TPCN Nutrilite
- Pages
- 121 pages
- Uploaded by
- dlthuy6644
Frequently asked questions
How do I download this document?
The document “[LV thạc sĩ] Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh - TG.Hà Thanh Trúc” costs 80,000đ. Top up your wallet via PayOS, then click Download to purchase and save the original file.
How many pages is this document?
The document has 121 pages, for the course Quản trị kinh doanh. You can preview it online before downloading.
Can I preview before downloading?
Yes. You can preview this document right on this page with the online reader (first few pages), then decide whether to download.
[LV thạc sĩ] Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh - TG.Hà Thanh Trúc
Generating preview...
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HÀ THANH TRÚC CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIẾP TỤC MUA THỰC PHẨM CHỨC NĂNG NUTRILITE CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số chuyên ngành: 8340101 Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2024 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HÀ THANH TRÚC CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH TIẾP TỤC MUA THỰC PHẨM CHỨC NĂNG NUTRILITE CỦA KHÁCH HÀNG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH LUẬN VĂN THẠC SĨ Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số chuyên ngành: 8340101 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS.TRƯƠNG ĐÌNH THÁI Thành phố Hồ Chí Minh - Năm 2024 i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn Thạc sỹ Quản trị kinh doanh với đề tài “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh” là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Đây là kết quả của quá trình làm việc nghiêm túc của bản thân tôi, cùng với sự hướng dẫn của TS. Trương Đình Thái. Nội dung, số liệu và kết quả thống kê là trung thực, chưa từng được công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu nào cho đến thời điểm hiện tại. TP.HCM, tháng 08 năm 2024 Tác giả Hà Thanh Trúc ii LỜI CẢM ƠN “ Bài viết này được thực hiện tại Trường Đại học Ngân hàng TP Hồ Chí Minh. Trong quá trình hoàn thành đề tài này, tôi đã nhận được rất nhiều sự động viên và giúp đỡ của các cá nhân và tập thể. Trước tiên, tôi xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành đến TS. Trương Đình Thái, người đã hướng dẫn và giúp đỡ tôi thực hiện và hoàn thành luận văn này từ những ngày đầu tiên. Xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Ban Giám hiệu nhà trường cũng như khoa SĐH Trường Đại học Ngân hàng TP Hồ Chí Minh đã tạo điều kiện tốt nhất cho tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu. Xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến các khách hàng của Nutrilite đã trợ giúp tôi trong quá trình tư vấn và hoàn thành bộ dữ liệu. Cuối cùng, tôi
Read full document
- Document name
- [LV thạc sĩ] Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh - TG.Hà Thanh Trúc
- School / Course
- Đại học Ngân hàng TP. HCM · Quản trị kinh doanh
- Author (in document)
- Hà Thanh Trúc
- Content
- Nghiên cứu xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định tiếp tục mua thực phẩm chức năng Nutrilite tại TP.HCM. Kết quả chỉ ra 7 nhóm yếu tố có tác động cùng chiều, từ đó đề xuất giải pháp quản trị.
- Table of contents
- LỜI CAM ĐOAN
- LỜI CẢM ƠN
- TÓM TẮT
- DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
- DANH MỤC BẢNG BIỂU
- DANH MỤC HÌNH ẢNH VÀ BIỂU ĐỒ
- CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
- 1.1. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu
- 1.2. Mục tiêu của đề tài
- 1.2.1. Mục tiêu chung
- 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
- 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
- 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
- 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
- 1.5. Phương pháp nghiên cứu
- 1.6. Nội dung nghiên cứu
- 1.7. Đóng góp của đề tài
- 1.8. Bố cục của luận văn
- Tóm tắt chương 1
- CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
- 2.1. Cơ sở lý thuyết nghiên cứu liên quan
- 2.1.1. Các khái niệm nghiên cứu
- 2.1.1.1. Khái niệm thực phẩm chức năng
- 2.1.1.2. Khái niệm quyết định tiếp tục mua
- 2.1.1.3. Phân loại TPCN
- 2.1.2. Lý thuyết nghiên cứu liên quan
- 2.1.2.1. Thuyết hành động hợp lý
- 2.1.2.2.Thuyết hành vi dự định
- 2.2. Tổng quan các nghiên cứu liên quan
- 2.2.1. Các nghiên cứu trong nước
- 2.2.2. Các nghiên cứu nước ngoài
- 2.3. Giả thuyết và mô hình nghiên cứu
- 2.3.1. Giả thuyết nghiên cứu
- 2.3.2. Mô hình nghiên cứu lý thuyết
- Tóm tắt chương 2
- CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
- 3.1. Phương pháp nghiên cứu
- 3.1.1. Nghiên cứu định tính
- 3.1.2. Nghiên cứu định lượng
- 3.2. Quy trình nghiên cứu
- 3.3. Thiết kế bảng câu hỏi về thu thập số liệu
- 3.3.1. Thiết kế bảng câu hỏi
- 3.3.2. Thu thập dữ liệu
- 3.4. Xử lý và phân tích dữ liệu
- 3.4.1. Phân tích thống kê mô tả
- 3.4.2. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
- 3.4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
- 3.4.4. Phân tích hệ số tương quan Pearson
- 3.4.5. Phân tích hồi quy
- 3.4.6. Kiểm định độ phù hợp tổng quát
- 3.4.6.1. Đa cộng tuyến
- 3.4.6.2. Tự tương quan phần dư
- 3.4.6.3. Phần dư phân phối chuẩn
- 3.4.6.4. Phương sai nhiễu thay đổi
- 3.4.7. Kiểm định trung bình mẫu độc lập T-Test
- 3.4.8. Phương pháp phân tích phương sai ANOVA
- Tóm tắt chương 3
- CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
- 4.1. Thực trạng thực phẩm chức năng Nutrilite
- 4.1.1. Giới thiệu về công ty
- 4.1.2. Sản phẩm của Nutrilite
- 4.1.3. Đối tượng khách hàng
- 4.2. Phân tích thống kê mô tả
- 4.3. Phân tích độ tin cậy thang đo
- 4.4. Phân tích nhân tố khám phá
- 4.4.1. Phân tích nhân tố cho nhóm biến độc lập
- 4.4.2. Phân tích nhân tố cho nhóm biến phụ thuộc
- 4.5. Kết quả hồi quy tuyến tính
- 4.5.1. Ma trận tương quan giữa các biến trong mô hình
- 4.5.2. Phân tích hồi quy
- 4.5.2.1. Mô hình hồi quy
- 4.5.2.2. Kiểm định độ phù hợp của mô hình
- 4.5.2.3. Kiểm định độ phù hợp tổng quát
- 4.6. Kiểm định giả thuyết
- 4.7. Phân tích phương sai ANOVA
- 4.7.1. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo độ tuổi
- 4.7.2. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo giới tính
- 4.7.3. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo trình độ
- 4.7.4. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo nghề nghiệp
- 4.7.5. Kiểm định quyết định tiếp tục mua TPCN theo thu nhập
- 4.8. Thảo luận kết quả nghiên cứu
- Tóm tắt chương 4
- CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
- 5.1. Kết luận
- 5.2. Hàm ý quản trị
- 5.2.1. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao nhận thức về giá của KH sử dụng TPCN Nutrilite tại TPHCM
- 5.2.2. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao nhận thức kiểm soát hành vi của KH sử dụng TPCN Nutrilite tại TPHCM
- 5.2.3. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm của TPCN Nutrilite
- 5.2.4. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao kiến thức về thực phẩm chức năng của KH sử dụng TPCN Nutrilite tại TPHCM
- 5.2.5. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao chuẩn chủ quan của KH sử dụng TPCN Nutrilite tại TPHCM
- 5.2.6. Hàm ý quản trị nhằm nâng cao truyền thông xã hội của TPCN Nutrilite
- Pages
- 121 pages
- Uploaded by
- dlthuy6644
Comments (0)
No comments yet. Be the first!
[LV Thạc sĩ] Các yếu tố của tài sản thương hiệu ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn phân hiệu trường ĐH FPT tại TP.Hồ Chí Minh của SV - TG.Văn Minh Cường
[Đề án] Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng trong - TG.Trình Hữu Phúc
[LV thạc sĩ] Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua căn hộ thuộc dự án Novaland The Sun Avenue của khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh - TG.Lương Minh Toàn
[Đề án] Giải pháp nâng cao hiệu quả quản trị nguồn nhân lực tại Trung tâm chuyên biệt thẻ tín Vietcombank Thịnh Vượng - TG.Nguyễn Thị Thu Hiền
[LV Thạc sĩ] Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định đầu tư Tiền mã hoá tại Việt Nam - TG.Nguyễn Đăng Chí
[LV thạc sĩ] Điều kiện kinh doanh trang thiết bị y tế theo pháp luật Việt Nam - TG.Trần Thị Kim Thoa
[Đồ án] Pháp luật lao động về quấy rối tình dục và phòng, chống quấy rối tình dục tại nơi làm việc - TG.Trần Thị Ngọc Phương
[Đề án] Giao kết hợp đồng lao động theo pháp luật Việt Nam và thực tiễn giao kết hợp đồng lao động tại Tp. Hồ Chí Minh - TG.Võ Tiến Huy
[LV thạc sĩ] Giới hạn trách nhiệm của thương nhân trong cung ứng dịch vụ logistics theo pháp luật Việt Nam - TG.Nguyễn Ngọc Tuấn
[Đề án] Tuyển dụng người lao động nước ngoài làm việc tại Việt Nam và thực tiễn tại Thành phố Hồ Chí Minh - TG.Đinh Cao Tuấn
Comments (0)
No comments yet. Be the first!