ĐỒ ÁN MÔN HỌC – QUẢN TRỊ MARKETING MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU.............................................................................................2 CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN THIÊN LONG..........................................................................................................3 1.1. Thông tin chung về doanh nghiệp..................................................3 1.2. Thông tin về doanh nghiệp...................................................................3 1.3. Lịch sử hình thành và phát triển...........................................................4 1.4. Thành tựu và chứng nhận.....................................................................5 1.5. Sứ mệnh tầm nhìn................................................................................7 1.6. Chiến lược phát triển............................................................................7 1.7. Cơ cấu tổ chức......................................................................................7 1.8. Kế quả hoạt động sản xuất kinh doanh..............................................10 1.9. Đối thủ cạnh tranh..............................................................................11 CHƯƠNG 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN..............................................................12 2.1. Khái niệm chung................................................................................12 2.2. Mô hình chiến lược kế hoạch Marketing theo Philip Kotler..............13 2.3. Quản trị chiến lược sản phẩm.............................................................17 CHƯƠNG 3. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM........................27 3.1. Giới thiệu về sản phẩm của công ty...................................................27 3.2. Đặc điểm thị trường của sản phẩm.....................................................29 3.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh...............................................................33 3.4. Chiến lược sản phẩm..........................................................................37 3.5. Nhận xét chiến lược sản phẩm...........................................................41 KẾT LUẬN...............................................................................................43 1 ĐỒ ÁN MÔN HỌC – QUẢN TRỊ MARKETING LỜI MỞ ĐẦU Như chúng ta đã biết, các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay đang hoạt động trong cơ chế thị trường với môi trường kinh doanh đầy biến động. Hơn thế nữa, quá trình hội nhập kinh tế quốc tế của nước ta ngày càng sâu rộng, tạo ra nhiều cơ hội và không ít thách thức mới cho các doanh nghiệp trong nước. Cách duy nhất để thích ứng với nhu cầu tiêu dùng trên thị trường thường xuyên biến đổi và mức độ cạnh tranh ngày càng gay gắt trên phạm vi toàn cầu là phải thích ứng với biến đổi của thị trường, điều hành được hoạt động của doanh nghiệp theo định hướng thị trường thật sự. Để làm được điều đó các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay cần phải hiểu rõ và áp dụng một cách có khoa học lý thuyết kinh doanh hiện đại vào chiến lược kinh doanh của mình – đó chính là Marketing. Quản trị marketing là hoạt động quan trọng và không thể thiếu trong các doanh nghiệp hiện nay, để hiểu rõ hơn về quản trị marketing em sẽ tìm hiểu và triển khai đề tài “ Phân tích việc thực hiện chiến lược sản phẩm ở công ty cổ phần tập đoàn Thiên Long” - một thương hiệu Việt Nam từ lâu đã khẳng định được mình trên thị trường cũng như tạo được sự tin tưởng và uy tín đối với người tiêu dùng trên toàn quốc. 2 ĐỒ ÁN MÔN HỌC – QUẢN TRỊ MARKETING CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN THIÊN LONG 1.1. Thông tin chung về doanh nghiệp. 1.1.1. Giới thiệu chung. Tính theo doanh thu và sản lượng, Thiên Long được đánh giá là doanh nghiệp số 1 Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất bút viết và các loại văn phòng phẩm khác. Doanh mục sản phẩm của Thiên Long bao gồm: Bút viết như bút bi, bút gel, bút butter gel, bút lông kim, bút máy; Dụng cụ văn phòng như bút lông bảng, bút lông dầu, bút dạ quang, bút xóa, kim bấm, bấm kim, giấy văn phòng, mực in, file bìa,