Chương 9. Dự báo nhu cầu thị trường • Ý nghĩa: “Tiêu dùng là mục đích duy nhất của mọi hoạt động sản xuất ( Adam Smith)” - Dự báo là căn cứ đưa ra các quyết định tầm vĩ mô: sản xuất ( quy mô và cơ cấu), tiêu dùng, tiết kiệm, thu nhập và giá cả… - Dự báo là cơ sở quyết định các vấn đề về sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. • Thời lượng nghiên cứu: 9 tiết ( 6 tiết lý thuyết, 3 tiết thảo luận và bài tập). • Nội dung: Nhu cầu con người; Cầu thị trường ; Nhu cầu tiêu dùng ) 1.Nhu cầu của con người 1.1.Khái niệm: Theo C.Mac, Nhu cầu là khả năng và sự mong muốn tiêu dùng của con người. • Tiêu dùng là quá trình tiêu huỷ sản phẩm để thoả mãn một nhu cầu cụ thể nào đó của con người. • Nhu cầu bao gồm nhiều loại: Vật chất, tinh thần, xã hội, nhu cầu do thói quen tiêu dùng,…Có nhu cầu kinh tế và nhu cầu phi kinh tế, nhu cầu theo các cấp độ khác nhau… • Nhu cầu: phản ánh trạng thái bên trong của chủ thể con người.( trừu tượng) • Cầu: Khối lượng hàng hoá và dịch vụ thoả mãn nhu cầu nào đó, phản ánh mặt ngoài của nhu cầu. Được đo bằng hiện vật hay giá trị. Khái niệm nhu cầu ( tiếp) • Lược đồ Maslow: Nhu cầu sinh tồn – tồn tại Nhu cầu được an toàn Nhu cầu xã hội Nhu cầu được tôn trọng NC tự hoàn thiện