Génération de l'aperçu...
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ----------------------------------------------------- CHẾ THỊ THU HOÀI QUẢN TRỊ NỘI DUNG CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Vĩnh Long - 2020
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ----------------------------------------------------- CHẾ THỊ THU HOÀI QUẢN TRỊ NỘI DUNG CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ Chuyên ngành: Báo chí học định hƣớng ứng dụng Mã số: 8320101.01 (UD) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn Ngƣời hƣớng dẫn khoa học thạc sĩ khoa học PGS.TS Vũ Văn Hà TS. Vũ Tuấn Anh Vĩnh Long - 2020
LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan: Luận văn “Quản trị nội dung chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ” (khảo sát năm 2019) là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi, được thực hiện trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết và khảo sát tình hình thực tiễn dưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Vũ Tuấn Anh. Tôi cũng xin cam đoan: Số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn là thực trạng và không trùng lặp với các đề tài khác. Luận văn có sử dụng, phát triển và kế thừa những tư liệu, số liệu, kết quả nghiên cứu từ các sách, giáo trình, tài liệu liên quan đến nội dung đề tài, và các thông tin trích dẫn trong luận văn đều được ghi rõ nguồn. Tác giả luận văn Chế Thị Thu Hoài
LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn các thầy giáo, cô giáo trong và ngoài Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn đã tận tỉnh giảng dạy và trang bị kiến thức cho tôi trong 2 năm học tại Trường Đại học Cửu Long (tỉnh Vĩnh Long), niên khóa 2018-2020. Đặc biệt, tôi xin chân thành cảm ơn TS. Vũ Tuấn Anh đã dành thời gian tận tình hướng dẫn tôi hoàn thành luận văn này. Tôi xin bày tỏ sự biết ơn đối với những người thân, các bạn học viên trong lớp, các bạn đồng nghiệp đã tư vấn, giúp đỡ tôi trong quá trình hoàn thành luận văn này. Tác giả luận văn Chế Thị Thu Hoài
MỤC LỤC MỞ ĐẦU .......................................................................................................... 6 1.Lý do chọn đề tài........................................................................................... 6 2.Tình hình nghiên cứu đề tài........................................................................... 8 3.Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu.............................................................. 12 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu.............................................................. 13 5. Phương pháp nghiên cứu............................................................................. 13 6. Ý nghĩa lý luận và giá trị thực tiễn của đề tài............................................. 14 7. Cấu trúc của Luận văn................................................................................. 15 Chƣơng 1. LÝ THUYẾT CHUNG VỀ BÁO IN VÀ CÁC CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU............................................................ 17 1.1. Các khái niệm liên quan đến đề tài......................................................... 17 1.2. Vấn đề quản trị nội dung trên báo in....................................................... 19 1.3. Vấn đề kinh tế báo chí............................................................................. 22 1.4. Các quan điểm về kinh tế báo chí hiện nay ............................................ 26 1.5. Vấn đề chuyên trang, chuyên mục có thu trên báo in.............................. 27 1.5.1. Đặc trưng thông tin theo chuyên trang, chuyên mục có thu ................. 29 1.4.2. Vai trò của các chuyên trang, chuyên mục có thu trên báo in .............. 33 Tiểu kết chương 1............................................................................................ 35 Chƣơng 2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ NỘI DUNG, QUY TRÌNH TỔ CHỨC CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ................................................ 36 2.1. Sơ lược về Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ ............................................... 36 2.1.1. Giới thiệu về Báo Ấp Bắc ..................................................................... 36 2.1.2. Giới thiệu về Báo Cần Thơ................................................................... 37 2.2. Khảo sát quy trình thực chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ ....................................................................................... 38 1
2.2.1. Quy trình thực hiện ............................................................................... 38 2.2.2. Quy trình tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu ............................ 43 2.3. Khảo sát về nội dung và hình thức chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ.......................................................................... 46 2.3.1. Khảo sát nội dung ................................................................................. 46 2.3.2. Khảo sát về về hình thức....................................................................... 51 2.4. Đánh giá ưu điểm, khuyết điểm của nội dung và hình thức các chuyên trang, chuyên mục có thu................................................................................ 54 2.4.1. Về ưu điểm............................................................................................ 54 2.4.2. Về hạn chế............................................................................................. 58 2.5. Nguyên nhân dẫn đến thành công, hạn chế ............................................ 60 Tiểu kết chương 2............................................................................................ 62 Chƣơng 3. GIẢI PHÁP ĐỐI MỚI QUẢN TRỊ NỘI DUNG, QUY TRÌNH TỔ CHỨC CHUYÊN TRANG, CHUYÊN MỤC CÓ THU TRÊN BÁO ẤP BẮC VÀ BÁO CẦN THƠ............................................................ 63 3.1. Một số vấn đề đặt ra................................................................................ 63 3.2. Đề xuất giải pháp đổi mới, nâng cao chất lượng thông tin chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ................................... 64 3.2.1. Vận dụng linh hoạt các cơ chế chính sách............................................ 64 3.2.2. Chú trọng xây dựng đội ngũ Biên biên tập, Phóng viên, cộng tác viên65 3.2.3. Nâng cao tính tương tác........................................................................ 68 3.2.4. Nâng cao chất lượng nội dung và có cơ chế thẩm định giá trị bài viết. 69 3.2.5. Đa dạng hình thức dàn trang ................................................................. 69 KẾT LUẬN.................................................................................................... 74 TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................ 76 PHỤ LỤC....................................................................................................... 80 2
DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT CT, CM Chuyên trang, chuyên mục TBT Tổng biên tập P.TBT Phó Tổng biên tập PV Phóng viên BTV Biên tập viên CTV Cộng tác viên 3
DANH SÁCH HÌNH VÀ BẢNG Bảng 2.1. Thống kê số lượng chuyên trang, chuyên mục có thu trong năm 2019 của Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ..............................................................42 Bảng 2.2. Thống kê chủ đề trên chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 trên báo Ấp Bắc...............................................................................................48 Bảng 2.3. Thống kê chủ đề trên chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 trên báo Cần Thơ.............................................................................................49 Bảng 2.4. Thống kê thể loại tin và bài trên chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 của Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ ..................................................52 Bảng 2.5. Tỷ lệ doanh thu chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ năm 2019..............................................................................55 Hình 2.1: Sơ đồ tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc………....................................................................................................... 44 4
DANH SÁCH BIỂU ĐỒ Biểu đồ 2.1. Tỷ lệ chủ đề trên chuyên trang, chuyên mục có thu năm 2019 trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ...................................................................49 Biểu đồ 2.2. Tỷ lệ doanh thu chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ năm 2019 ...................................................................... 55 5
MỞ ĐẦU 1. Lý do chọn đề tài Trong bối cảnh xã hội hiện đại, sự phát triển mạnh mẽ của truyền thông xã hội đã ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động của các cơ quan báo chí, thậm chí làm đảo lộn và thay đổi môi trường truyền thông hiện nay. Điều này đòi hỏi báo chí không ngừng vận động phát triển cả về nội dung và hình thức để đáp ứng nhu cầu độc giả. Không chỉ vậy mà một thách thức lớn đối với nhiều cơ quan báo chí hiện nay, nhất là cơ quan báo chí địa phương là vấn đề tự chủ về tài chính theo Nghị định số 43/2006/NĐ-CP ngày 25/4/2006 của Chính phủ Quy định quyền tự chủ, tự chịu trách nhiệm về thực hiện nhiệm vụ, tổ chức bộ máy, biên chế và tài chính đối với đơn vị sự nghiệp công lập, cũng như Nghị định số 16/2015/NĐ-CP quy định cơ chế tự chủ của đơn vị sự nghiệp công lập (Nghị định 16 được ban hành nhằm khắc phục những tồn tại, hạn chế của Nghị định số 43). Điều này đòi hỏi các cơ quan báo chí không chỉ tuyên truyền giỏi mà còn phải làm kinh tế tốt để đảm bảo hoạt động của đơn vị. Có thể nói chủ trương của Chính Phủ trong việc hướng các đơn vị sự nghiệp công lập đến tự chủ hoàn toàn là một chủ trương đúng đắn, phù hợp với nền kinh tế thị trường hiện nay. Việc tự chủ tài chính sẽ giúp các cơ quan báo in năng động, sáng tạo, quản trị tốt cơ quan, tạo thêm công ăn, việc làm cho cán bộ, phóng viên; đặc biệt là động lực công hiến từ việc được hưởng lợi ích kinh tế thiết thực từ việc làm kinh tế báo chí. Hoạt động kinh tế và nguồn lợỉ từ kinh tế mang lại đã góp phần nâng cao uy tín, vị thế, sức lan toả của báo in trong hệ thống báo chí truyền thông nói chung. Vị thế này cũng được nâng lên trong hợp tác, trao đổi, liên doanh, liên kết với các đối tác nước ngoài trên cơ sở bình đẳng, hợp tác, đôi bên cùng có lợi. Đây là những tiền đề, cú hích quan trọng để báo in nói riêng, báo chí truyền thông Việt Nam nói chung thực hiện hài hoà nhiệm vụ chính trị và lợi ích kinh tế, bổ sung, tác động cho nhau để cống hiến tốt hơn cho đất nước, 6
cho nhân dân trong bối cảnh, yêu cầu và điều kiện mới. Nhưng đây cũng là một thách thức lớn, nhất là đối với các cơ quan báo in địa phương, làm thế nào để vừa hoàn thành tốt nhiệm vụ tuyên truyền là tiếng nói của Đảng bộ chính quyền và nhân dân tỉnh vừa làm kinh tế giỏi, giữ chân bạn đọc trong xu thế cạnh tranh khốc liệt như hiện tại? Nắm bắt thị hiếu của bạn đọc trong thời đại số cũng như quán triệt chủ trương của Chính phủ trong việc hướng đến tự chủ về tài chính, trong những năm qua, Ban Biên tập Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ đã từng bước đổi mới phương thức hoạt động, năng động, sáng tạo, thay đổi tư duy quản trị đơn vị nhằm tăng nguồn thu cho cơ quan. Để làm được điều này, Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ đã tăng cường ngoại giao, mở rộng mối quan hệ phối hợp với các Doanh nghiệp, cơ quan, ban, ngành, đoàn thể từ tỉnh đến cơ sở, ký kết hợp đồng tổ chức các chuyên trang, chuyên mục có thu đối với từng vấn đề, sự kiện cụ thể. Đặc biệt các chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ được duy trì hằng năm, nhiều chuyên trang tăng cả về số lượng và chất lượng. Tuy nhiên, bên cạnh những mặt tích cực thì vẫn còn không ít hạn chế trong quy trình tổ chức các chuyên trang, chuyên mục có thu; những hạn chế trong tổ chức nội dung và hình thức chưa bắt kịp xu thế làm báo hiện đại. Trước áp lực của nền kinh tế thị trường, sự phát triển của công nghệ thông tin và nhất là mạng xã hội, công chúng có nhiều sự lựa chọn đăng tải thông tin, quảng bá sản phẩm trên nhiều nền tảng công nghệ… Điều này đòi hỏi các cơ quan báo in, nhất là báo in địa phương phải không ngừng nỗ lực đổi mới từ nội dung đến hình thức để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Vì vậy việc đánh giá, phân tích thực trạng, đưa ra giải pháp sẽ góp phần giải quyết được thực tiễn đang còn hạn chế tại tòa soạn Báo Ấp Bắc, Báo Cần Thơ. Luận văn tập trung nghiên cứu quy trình tổ chức chuyên trang, chuyên mục có thu trên Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. Để có cơ sở chứng minh cho những ưu điểm cũng như hạn chế của các chuyên trang, chuyên mục này, tác 7
giả tiến hành khảo sát, so sánh, đối chiếu quy trình tổ chức nội dung và hình thức của 2 tờ báo là Báo Ấp Bắc và Báo Cần Thơ. Nhìn chung do đặc thù là cơ quan báo chí địa phương nên quy trình tổ chức một chuyên trang, chuyên mục có thu trên 2 tờ báo này bên cạnh ưu điểm vẫn còn những hạn chế nhất định. Luận văn góp phần tìm ra giải pháp khắc phục hạn chế nhằm hoàn thiện tích cực quy trình này, phù hợp với xu hướng làm báo hiện đại, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của công chúng và góp phần giải quyết vấn đề tự chủ tài chính cho các tòa soạn báo in địa phương trong thời gian tới. Ngoài ra, có thể xem Luận văn là nguồn tư liệu góp phần giúp cho các cơ quan báo chí có nhu cầu đổi mới nội dung và hình thức các trang mục trên báo in có thể tham khảo để cải tiến quy trình tổ chức các chuyên trang, chuyên mục của đơn vị mình. 2. Tình hình nghiên cứu đề tài Trong quá trình nghiên cứu tìm hiểu tài liệu, tác giả nhận thấy đề tài mà tác giả đang nghiên cứu có liên quan tương đối nhiều đến vấn đề kinh tế báo in và một số công trình nghiên cứu cụ thể như sau: *Về sách Sách tham khảo, giáo trình có nội dung liên quan đến vấn đề kinh tế báo in, bao gồm quyển sách Một số vấn đề về kinh tế báo in, Nxb Đại học Quốc gia Hà Nội của tác giả Đinh Văn Hường – Bùi Chí Trung. Quyển sách nêu lên những góc nhìn đa chiều về kinh tế báo in và đặc biệt chú tâm vào nội dung làm thế nào để nâng cao hiệu quả kinh tế của báo in Việt Nam trong tương lai. Nội dung quyển sách đã nêu một cách tổng quan về ngành công nghiệp kinh tế báo chí truyền thông, đề cập đến quá trình hình thành và phát triển của hoạt động kinh tế báo in từ sau khi Đổi mới đất nước (1986) cho đến nay. Đặc biệt ở chương 3 và chương 4, quyển sách đã phân tích cụ thể về đường lối của Đảng, pháp luật của Nhà nước Việt Nam về hoạt động kinh tế báo chí truyền 8
Affichage des 12 premières pages. Téléchargez le document pour le voir en entier.
Aucun commentaire pour le moment. Soyez le premier !
Commentaires (0)
Aucun commentaire pour le moment. Soyez le premier !