Trang 1
Marketing Quốc tế Chương II: Môi trường Marketing Quốc tế MBA Nguyễn Ngọc Đạt Mobile: 0989.072.333 E-mail: nguyenngocdat@ftu.edu.vn
Nội dung tài liệu
Trang 2
Môi trường Marketing quốc tế 1 Giai đoạn phát triển của Marketing Quốc tế 2 Môi trường vi mô 3 Môi trường vĩ mô 4 Môi trường quốc tế
Trang 3
Giai đoạn phát triển của MKT QT • Thành tựu của • Hàng rào bảo hộ • Sự ra đời của các cách mạng khoa sản xuất nội địa công ty xuyên học kỹ thuật lần của các quốc gia quốc gia thứ 2 trên thế giới 1. 2. 3.
Trang 5
Công ty xuyên quốc gia và Công ty đa quốc gia Công ty xuyên QG (TNCs – Công ty đa QG (MNCs – Transnational Corporations) Multinational Corporations Khác nhau Có vốn công ty mẹ của một có chủ sở hữu vốn thuộc công quốc gia (VD: Hoàng Anh Gia ty mẹ của nhiều quốc gia Lai, 4 Zaibatsu lớn nhất: (VD: Unilever – do Anh và Mitsubisi, Mitsui, Sumitomo, Hà Lan thành lập) Yasuta) Giống nhau Xét trên tổng thể (đặc điểm về quốc tế hoá hay toàn cầu hoá các hoạt động kinh doanh, cơ cấu tổ chức các chi nhánh ở nước ngoài), TNCs và MNCs, về cơ bản, không có sự khác nhau. Mặt khác, cho đến nay số MNCs chỉ còn lại rất ít. Trong số 500 công ty lớn nhất toàn cầu hiện nay chỉ còn 3 công ty nêu trên. Vì vậy, Có thể nói TNCs và MNCs là một.
Trang 6
Những đặc trưng nổi bật của TNCs - Đa dạng hoá (Diversification): Mỗi nhóm sản phẩm của công ty phải theo hướng “cá biệt hoá” (Differentiation) theo “tư duy toàn cầu, hành động địa phương” (Thinking global, Action Local) để thực hiện chiến lược cụ thể “sản phẩm toàn cầu, thị hiếu địa phương” (Global Product, Loccal Tastes). - Tiêu chuẩn hoá (Standardization): TNCs xác định những nhu cầu, thị hiếu giống nhau của thị trường nước ngoài để hướng vào những sản phẩm tiêu chuẩn hoá nhằm thoả mãn nhu cầu đồng nhất của số khách hàng đông nhất.
Trang 7
Những đặc trưng nổi bật của TNCs - Quốc tế hoá (Internationalization): Đó cũng là quá trình nỗ lực để mở rộng hoạt động kinh doanh của TNCs ra hàng loạt quốc gia trên toàn khu vực có nhiều lợi thế nhất. - Toàn cầu hoá (Globalisation): Đây cũng là đặc trưng nổi bật hiện nay của nhiều công ty, điển hình như Coca – Cola, IBM, P&G, Toyota… Đây là mục tiêu cao nhất mà TNCs hướng tới, theo đó người lãnh đạo TNCs rất chú trọng nguyên tắc: “xem xét toàn bộ thị trường thế giới như một đơn vị kinh tế thống nhất”, Chủ tịch HĐQT IBM Jacques Maisonrouge đã phát biểu.
Hiển thị 7 trang đầu. Tải tài liệu để xem đầy đủ.
Bình luận (0)
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên!