Trang 1
MARKETING MỞI CHO THỜI ĐẠI MỚI % PHILIP KOTLER HỘI THAO QUỒC T E VE MARKETING ■ Do Tổ hợp Giáo dục PACE đăng cai tổ chức TPHCM, 17/08/2007 ThiNganHang.com
Nội dung tài liệu
Trang 2
VÀI NẺT VỀ PHILIP KOTLER • Philip Kotler là một giáo sư lỗi lạc về Tiếp thị Quốc tế tại trường Quản trị Kellogg thuộc Đại học Northwestern. • Ông được xem như là cha đẻ của marketing hiện đại và là một trong 4 “bậc thầy” quản trị của mọi thời đại. • Một số sách của ông được dịch và phát hành tại Việt Nam: Principles of Marketing, Marketing Management, Lateral Marketing, Marketing insights from A to z, Ten Deadly Marketing Sins... Café Cóc ThiNganHang.com
Trang 3
Hai thách thifc mà công ty bạn phằi đồi mặt 1. Liệu công ty bạn có thể bảo vệ thị trường của mình trước sự thâm nhập của các nhãn hiệu nước ngoài hay không? 2. Liệu công tỵ bạn có thể phát triển đươc một nhãn hiệu mạnh ở địa phương, quốc gia, khu vực và toàn cầu? Café Cóc ThiNganHang.com
Trang 4
Liệu công ty bạn có thể bảo vệ thị truồng troñg nước không? • Các đối thủ cạnh tranh nước ngoài sẽ không chỉ theo đuổi thị trường cao cấp. Họ sẽ quan tâm đến cả thị trường cấp trung và thứ cấp. • Biên pháp để bảo vệ chủ yếu cho công ty bạn chính là phát triển chất lượng, khả năng cải tiến, sự khác biệt, nhãn hiệu và dịch vụ. Nói một cách ngắn gọn là làm marketing! • Vấn đề là công ty bạn đang cắt giảm chi phí trong khi phải đẩy mạnh các nguồn lực marketing và bán hàng. Café Cóc ThiNganHang.com
Trang 5
Cóngviéc kinh doanh cua ban dói hói stf hieu bi&tsáu sác htfnv i marketing • Hay táp trung triróc hét váo khách háng, thúí hai la váo nhán vién, thúí ba la dói tác va thúí tur la các dói thü canh tranh. • DCrng nghT rang marketing chi la quáng cáo va bán háng. • Süí dung các nghién cúfu thj tri/dng de hi/óng dan chién lifdc. • Tap trung váo mot khu vire thj trifdng má ban có the cung c lp mot giá trj cao hdn thóng qua sir khác biet va thích hdp. • Tránh viec giám giá de bao ve thj phán. Tot hdn la nén táng Idi ích cho khách háng. Café Cóc ThiNganHang.com
Trang 6
Hướng đi chiến lúực của một quổc gia • Phát triển sản phẩm trong nước có chi phí thấp và chất lượng trung bình. • Phát triển sản phẩm trong nước có chi phí thấp và chất lượng cao. • Sản xuất sản phẩmcao cấp cho các công ty khác. • Sản phẩm có nhãn hiệunổi tiếng (khu vực) • Sản phẩm có nhãn hiệunổi tiếng (toàn cầu) • Sản phẩm có nhãn hiệuvượt trội (toàn cầu) Café Cóc ThiNganHang.com
Trang 7
Bổn nhiêm vụ chỉnh * * 1. Cải thiện vai trò và quan hệ của marketing trong công ty 2. Tìm kiếm các cơ hội mới 3. Tìm cách truyền đạt mới 4. Sử dụng công nghệ mới và đo lường kết quả đạt được Café Cóc ThiNganHang.com
Hiển thị 7 trang đầu. Tải tài liệu để xem đầy đủ.
Bình luận (0)
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên!