Đang tạo bản xem trước...
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUY NHƠN ĐỒNG QUANG HIỆN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM PHÂN BÓN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN PHÂN BÓN DẦU KHÍ CÀ MAU TẠI KHU VỰC MIỀN TRUNG VÀ BẮC TÂY NGUYÊN LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Bì nh Đị nh – Năm 2022
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUY NHƠN ĐỒNG QUANG HIỆN CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH MUA SẢN PHẨM PHÂN BÓN CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN PHÂN BÓN DẦU KHÍ CÀ MAU TẠI KHU VỰC MIỀN TRUNG VÀ BẮC TÂY NGUYÊN Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 8340101 Người hướng dẫn: TS. Lê Dzu Nhật
LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan bản luận văn này do bản thân tôi tự thực hiện dưới sự hướng dẫn của Tiến sĩ Lê Dzu Nhật. Các số liệu minh họa, tài liệu trích dẫn trong luận văn được lấy từ các nguồn đảm bảo độ tin cậy, chính xác và trung thực, chưa từng được công bố ở bất kỳ nơi nào. Quy Nhơn, ngày tháng 8 năm 2022 HỌC VIÊN Đồng Quang Hiện
LỜI CẢM ƠN Trước hết, cho phép tôi chân thành cảm ơn TS. Lê Dzu Nhật, Giảng viên khoa Tài chính Ngân hàng và Quản trị kinh doanh – Trường Đại học Quy Nhơn, Người đã toàn tâm, toàn ý hướng dẫn tôi về mặt khoa học để hoàn thành luận văn này. Tôi cũng xin trân trọng cảm ơn các thầy giáo, cô giáo Trường Đại học Quy Nhơn nói chung, Khoa Tài chính Ngân hàng và Quản trị kinh doanh nói riêng đã dày công giúp đỡ, giảng dạy, truyền thụ những kiến thức quý báu trong quá trình học tập, nghiên cứu để giúp tôi có cơ sở hoàn thành nhiệm vụ nghiên cứu của mình. Nhân đây, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất tới lãnh đạo Công ty Cổ phần Phân bón Dầu Khí Cà Mau, gia đình, bạn bè và đồng nghiệp, những người đã kề vai sát cánh và thường xuyên động viên để giúp tôi hoàn thành luận văn này. Xin trân trọng cảm ơn! Quy Nhơn, ngày tháng năm 2022 Học viên Đồng Quang Hiện
MỤC LỤC Chương 1: GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NGHIÊN CỨU..................................................1 1.1. Sự cần thiết của nghiên cứu......................................................................................1 1.2. Mục tiêu nghiên cứu.................................................................................................2 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu............................................................................2 1.4. Khái quát phương pháp nghiên cứu .........................................................................3 1.5. Đóng góp của kết quả nghiên cứu............................................................................3 1.6. Kết cấu của nghiên cứu ............................................................................................4 Chương 2. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU.................................5 2.1. Một số khái niệm liên quan ......................................................................................5 2.1.1. Khái niệm về phân bón......................................................................................5 2.1.2. Khái niệm về hành vi người tiêu dùng...............................................................6 2.2. Cơ sở lý thuyết..........................................................................................................7 2.2.1. Lý thuyết về quá trình ra quyết định mua của người tiêu dùng ........................7 2.2.2. Lý thuyết về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua của người tiêu dùng .......9 2.3. Tổng quan một số nghiên cứu liên quan đến đề tài................................................19 2.3.1. Một số nghiên cứu nước ngoài........................................................................19 2.3.2. Một số nghiên cứu trong nước ........................................................................21 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết nghiên cứu....................................22 2.4.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất............................................................................22 2.4.2. Xây dựng giả thuyết nghiên cứu về mối quan hệ giữa các yếu tố trong mô hình nghiên cứu .................................................................................................................24 Chương 3. BỐI CẢNH NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU..........27 3.1. Bối cảnh nghiên cứu...............................................................................................27 3.1.1. Giới thiệu khái quát về Công ty Cổ phần Phân bón Dầu khí Cà Mau............27 3.1.2. Khái quát về hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần Phân bón Dầu khí Cà Mau tại khu vực miền Trung và Bắc Tây Nguyên.....................................................28 3.2. Thiết kế nghiên cứu................................................................................................35 3.2.1. Quy trình nghiên cứu.......................................................................................35 3.2.2. Xây dựng thang đo...........................................................................................36 3.2.3. Thiết kế bảng câu hỏi ......................................................................................38
3.2.4. Mẫu nghiên cứu...............................................................................................39 3.3. Phương pháp nghiên cứu........................................................................................40 3.3.1. Phương pháp nghiên cứu định tính.................................................................40 3.3.2. Nghiên cứu định lượng chính thức..................................................................41 Chương 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU..........................................................................46 4.1. Phân tích thông tin người trả lời phiếu...................................................................46 4.2. Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo............................................................47 4.3. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA..............................................................49 4.3.1. Phân tích EFA với thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm phân bón ..........................................................................................................49 4.3.2. Phân tích EFA đối với thang đo quyết định mua ............................................50 4.4. Mô hình hồi quy và kiểm định các giả thuyết........................................................52 4.4.1. Phân tích tương quan ......................................................................................52 4.4.2. Phân tích hồi quy đa biến và kiểm định các giả thiết của mô hình.................53 4.4.3. Kiểm định so sánh giá trị trung bình (Kiểm định sự khác biệt)......................56 4.5. Bàn luận về kết quả nghiên cứu .............................................................................57 Chương 5. KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý NGHIÊN CỨU..................................................61 5.1. Kết luận...................................................................................................................61 5.2. Đề xuất một số giải pháp cho Công ty Cổ phần Phân bón Dầu khí Cà Mau .........61 5.2.1. Giải pháp về sản phẩm....................................................................................61 5.2.2. Giải pháp về giá cả..........................................................................................62 5.2.3. Giải pháp về thương hiệu................................................................................62 5.2.4. Giải pháp về phân phối và nhân lực ...............................................................63 5.2.5. Giải pháp về quảng cáo và khuyến mãi ..........................................................64 5.3. Hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo........................................65 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC
DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Nội dung ANOVA : Phân tích phương sai (Analysis of variance) Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor EFA : Analysis) KMO : Viết tắt của từ Kaiser-Meyer-Olkin H : Giả thuyết (Hypothesis) NPK : Viết tắt của Nitơ, Phốt pho và Kali PVCFC : Công ty Cổ phần Phân bón Dầu khí Cà Mau TNHH : Trách nhiệm hữu hạn Tên phần mềm thống kê (Statistical Package for the SPSS : Social Sciences) VIF : Viết tắt của từ Variance inflation factor
DANH MỤC BẢNG VÀ HÌNH DANH MỤC BẢNG Bảng 3.1. Diện tích cây trồng và nhu cầu phân bón tại khu vực miền Trung và Bắc Tây Nguyên...........................................................................................................................29 Bảng 3.2. Sản lượng tiêu thụ NPK của PVCFC tại khu vực miền Trung và Bắc Tây Nguyên...........................................................................................................................34 Bảng 3.3. Thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua phân bón NPK của PVCFC tại khu vực miền Trung và Bắc Tây nguyên....................................................37 Bảng 4.1. Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu...................................................................46 Bảng 4.2. Kết quả đánh giá độ tin cậy của thang đo chính thức bằng hệ số Cronbach’s Alpha .............................................................................................................................47 Bảng 4.3. Kết quả phân tích EFA biến độc lập.............................................................49 Bảng 4.4. Kết quả phân tích EFA biến phụ thuộc.........................................................51 Bảng 4.5. Phân tích tương quan Pearson.......................................................................52 Bảng 4.6. Kết quả phân tích hồi quy.............................................................................53 Bảng 4.7. Đánh giá của người lao động về các yếu tố ảnh hưởng đến động lực làm việc của họ trong các doanh nghiệp kinh doanh vận tải và kho bãi ở Bình Định.................58 DANH MỤC HÌNH Hình 2.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua của khách hàng...............................16 Hình 2.2. Quá trình quyết định mua................................................................................8 Hình 2.3. Kết quả nghiên cứu Huỳnh Thị Bích Hà (2021) ...........................................22 Hình 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua.24 Hình 3.1. Sơ đồ cơ cấu tổ chức của Công ty Cổ phần Phân bón Dầu khí Cà Mau.......28 Hình 3.2. Cơ cấu thị trường NPK khu vực miền Trung và Bắc Tây Nguyên...............33 Hình 3.3. Quy trình nghiên cứu của đề tài ....................................................................36 Hình 4.1. Mô hình kết quả nghiên cứu..........................................................................54
Hiển thị 8 trang đầu. Tải tài liệu để xem đầy đủ.
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên!
Bình luận (0)
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên!