TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGUYỄN HOÀNG GIA BẢO 19490961 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA GEN Z TẠI TP.HCM ĐỐI VỚI THỜI TRANG UNISEX THƯƠNG HIỆU NỘI ĐỊA VIỆT NAM Chuyên ngành: MARKETING Mã chuyên ngành: 52340115 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN THS. PHẠM THỊ HỒNG NGỌC KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGUYỄN HOÀNG GIA BẢO CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA GEN Z TẠI TP.HCM ĐỐI VỚI THỜI TRANG UNISEX THƯƠNG HIỆU NỘI ĐỊA VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH: MARKETING GVHD : ThS. PHẠM THỊ HỒNG NGỌC SVTH : NGUYỄN HOÀNG GIA BẢO LỚP : DHMK15C KHÓA : 2019 - 2023 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2023 i TÓM TẮT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Bài nghiên cứu này được thực hiện với mục đích xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của Gen Z tại TP.HCM đối với thời trang unisex thương hiệu nội địa Việt Nam. Nghiên cứu được thực hiện với cỡ mẫu 306 người trả lời thuộc Gen Z từ 18 đến 28 tuổi hiện đang sinh sống tại thành phố Hồ Chí Minh. Các dữ liệu thu thập được phân tích qua phần mềm SPSS 20.0 bằng phương pháp: thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy của thang đo, phân tích nhân tố khám phá, phân tích tương quan và phân tích hồi quy. Bài nghiên cứu đã tìm ra được các yếu tố ảnh hưởng tích cực cùng chiều đến ý định mua của Gen Z tại TP.HCM đối với thời trang unisex thương hiệu nội địa Việt Nam bao gồm: (1) Chất lượng cảm nhận, (2) Cảm nhận về giá, (3) Chuẩn chủ quan, (4) Truyền thông mạng xã hội và (5) Giá trị cảm xúc. Kết quả của bài nghiên cứu đóng góp cho lĩnh vực thời trang chuyên về phong cách unisex nhằm mục đích giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhóm khách hàng Gen Z và hoàn thiện sản phẩm một cách tốt hơn. Từ khóa: Ý định mua; sản phẩm thời trang; thương hiệu unisex; Gen Z; Thành phố Hồ Chí Minh.