Đang tạo bản xem trước...
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGUYỄN HOÀNG GIA BẢO 19490961 CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA GEN Z TẠI TP.HCM ĐỐI VỚI THỜI TRANG UNISEX THƯƠNG HIỆU NỘI ĐỊA VIỆT NAM Chuyên ngành: MARKETING Mã chuyên ngành: 52340115 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN THS. PHẠM THỊ HỒNG NGỌC KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2023
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGUYỄN HOÀNG GIA BẢO CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA GEN Z TẠI TP.HCM ĐỐI VỚI THỜI TRANG UNISEX THƯƠNG HIỆU NỘI ĐỊA VIỆT NAM CHUYÊN NGÀNH: MARKETING GVHD : ThS. PHẠM THỊ HỒNG NGỌC SVTH : NGUYỄN HOÀNG GIA BẢO LỚP : DHMK15C KHÓA : 2019 - 2023 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2023
i TÓM TẮT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Bài nghiên cứu này được thực hiện với mục đích xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của Gen Z tại TP.HCM đối với thời trang unisex thương hiệu nội địa Việt Nam. Nghiên cứu được thực hiện với cỡ mẫu 306 người trả lời thuộc Gen Z từ 18 đến 28 tuổi hiện đang sinh sống tại thành phố Hồ Chí Minh. Các dữ liệu thu thập được phân tích qua phần mềm SPSS 20.0 bằng phương pháp: thống kê mô tả, kiểm định độ tin cậy của thang đo, phân tích nhân tố khám phá, phân tích tương quan và phân tích hồi quy. Bài nghiên cứu đã tìm ra được các yếu tố ảnh hưởng tích cực cùng chiều đến ý định mua của Gen Z tại TP.HCM đối với thời trang unisex thương hiệu nội địa Việt Nam bao gồm: (1) Chất lượng cảm nhận, (2) Cảm nhận về giá, (3) Chuẩn chủ quan, (4) Truyền thông mạng xã hội và (5) Giá trị cảm xúc. Kết quả của bài nghiên cứu đóng góp cho lĩnh vực thời trang chuyên về phong cách unisex nhằm mục đích giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhóm khách hàng Gen Z và hoàn thiện sản phẩm một cách tốt hơn. Từ khóa: Ý định mua; sản phẩm thời trang; thương hiệu unisex; Gen Z; Thành phố Hồ Chí Minh.
ii LỜI CẢM ƠN Tôi muốn gửi đến trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh và các giảng viên đầy tâm huyết của Khoa Quản trị Kinh doanh một lời cảm ơn chân thành, nhờ sự hỗ trợ và hướng dẫn của họ, tôi đã hoản chỉnh đề tài "Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua của Gen Z tại TP.HCM đối với thời trang unisex thương hiệu nội địa Việt Nam" một cách thành công. Đặc biệt, tôi muốn bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc và sự cảm kích chân thành của mình đến giảng viên Th.S Phạm Thị Hồng Ngọc, người đã tận tình hướng dẫn tôi trong quá trình nghiên cứu và viết báo cáo. Nhờ sự hướng dẫn của cô, tôi đã được học hỏi rất nhiều kiến thức và kinh nghiệm quý báu, giúp tôi hoàn thiện đề tài này một cách tốt nhất. Tôi cũng hiểu rằng trong giai đoạn thực hiện và hoàn thiện nghiên cứu, không thể hoàn hảo và sẽ gặp phải các vấn đề cùng với hạn chế. Tôi hy vọng nhận được sự phản hồi và đánh giá từ các thầy cô. Những lời phản hồi và đánh giá của thầy cô sẽ giúp tôi trao dồi thêm kinh nghiệm và hoàn thiện đề tài ở những sai sót của bản thân. Tôi xin bày tỏ sự tri ân và cảm kích đến các thầy cô một lần nữa! Thành phố Hồ Chí Minh, ngày..., tháng..., năm 2023 Sinh viên Nguyễn Hoàng Gia Bảo
iii LỜI CAM ĐOAN Tôi muốn khẳng định rằng đây là đề tài khóa luận tốt nghiệp hoàn toàn thuộc sở hữu của bản thân, được tiến hành dưới sự chỉ dẫn đầy tận tình từ các giảng viên đầy nhiệt tình và kinh nghiệm tại trường Đại học Công nghiệp Thành phố Hồ Chí Minh. Tôi xin khẳng định rằng tất cả những nội dung được trình bày trong báo cáo này đều là thành quả của công sức và nỗ lực tự chủ của bản thân mà không bị tác động bởi bất kỳ sự can thiệp hay ảnh hưởng từ bên ngoài. Đồng thời, tôi xin khẳng định rằng tất cả những tài liệu tham khảo được sử dụng cho nghiên cứu đều có trích dẫn đầy đủ và chính xác theo quy định của trường. Tôi xin đảm bảo rằng không có bất kỳ hành vi sao chép, mượn ý hay vi phạm bản quyền của bất kỳ nguồn tài liệu nào trong quá trình thực hiện báo cáo. Thành phố Hồ Chí Minh, ngày..., tháng..., năm 2023 Sinh viên Nguyễn Hoàng Gia Bảo
iv CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc PHIẾU XÁC NHẬN CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ và tên giảng viên: Phạm Thị Hồng Ngọc Mã số giảng viên: 01028023 Họ tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Gia Bảo MSSV: 19490961 Sinh viên hoàn thành đầy đủ các tài liệu theo yêu cầu của khoa trên lms.iuh.edu.vn trong lớp học của giảng viên hướng dẫn bao gồm: 1. Bài báo cáo hoàn chỉnh (pdf), 2. Dữ liệu và các minh chứng liên quan. Yêu cầu sinh viên cài đặt mật khẩu dữ liệu và minh chứng, mật khẩu truy cập cung cấp giảng viên hướng dẫn để kiểm tra đánh giá. TP. HCM, ngày .. tháng .. năm ….. Ký tên xác nhận
vii CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lâp - Tự do – Hạnh phúc BIÊN BẢN GIẢI TRÌNH CHỈNH SỬA KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Marketing Kính gửi: Khoa Quản trị kinh doanh Họ và tên sinh viên: Nguyễn Hoàng Gia Bảo Mã học viên: 19490961............................ Hiện là học viên lớp: DHMK15C...................................Khóa học: 2019-2023 ............... Chuyên ngành: Marketing..............................................Hội đồng: 10............................. Tên đề tài theo biên bản hội đồng: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA GEN Z TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM THUỘC CÁC THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG UNISEX NỘI ĐỊA VIỆT NAM. Sinh viên đã hoàn chỉnh luận văn đúng với góp ý của Hội đồng và nhận xét của các phản biện. Nội dung chỉnh sửa như sau (ghi rõ yêu cầu chỉnh sửa, kết quả chỉnh sửa hoặc giải trình bảo lưu kết quả, trong đó sinh viên ghi rõ câu hỏi của hội đồng và trả lời từng câu hỏi): Nội dung yêu cầu chỉnh sửa theo ý kiến Kết quả chỉnh sửa hoặc giải trình của hội đồng bảo vệ khóa luận tốt nghiệp (Trao đổi với giảng viên hướng dẫn về các nội dung góp ý của hội đồng trước khi chỉnh sửa hoặc giải trình) 1. Sửa lại một số lỗi chính tả. 1. Tác giả đã chỉnh sửa lỗi chính tả của 2. Mô tả rõ hơn về cách thức lựa chọn toàn bài. đáp viên. 2. Tác giả đã bổ sung tại mục 3.21 và 3. Thiết kế lại bảng. 3.2.2 ở trang 28. 4. Rút gọn biến phụ thuộc. 3. Tác giả đã thiết kế lại bảng biểu của 5. Bổ sung dữ liệu thứ cấp. toàn bài. 6. Kết luận ý kiến người khảo sát nhầm 4. Tác giả đã rút gọn biến phụ thuộc ở làm cơ sở đưa ra hàm ý quản trị và mục 2.41, 2.4.2 (trang 23 đến 26), điều chỉnh lại. mục 4.6.5 (trang 52) và những lập ..................................................................... luận liên quan của toàn bài. ..................................................................... 5. Tác giả đã bổ sung dữ liệu thức cấp ..................................................................... tại mục 4.1 (trang 40). .....................................................................
viii ..................................................................... 6. Tác giả đã đánh giá ý kiến khảo sát ..................................................................... của đáp viên cho hảm ý quản trị và ..................................................................... điều chỉnh lại hợp lý hơn tại mục ..................................................................... 5.2 (trang 57 đến trang 63). ..................................................................... ................................................................... ..................................................................... ................................................................... ..................................................................... ................................................................... ..................................................................... ................................................................... ................................................................... ................................................................... Ý kiến giảng viên hướng dẫn: ............................................................................................................................................... ............................................................................................................................................... ............................................................................................................................................... ............................................................................................................................................... ............................................................................................................................................... ............................................................................................................................................... ............................................................................................................................................... Tp. Hồ Chí Minh, ngày tháng năm 20.… Giảng viên hướng dẫn Sinh viên (Ký và ghi rõ họ tên) (Ký và ghi rõ họ tên)
ix MỤC LỤC Trang CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI...........................................................................1 1.1 Tính cấp thiết của đề tài.............................................................................................1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu..................................................................................................3 1.2.1 Mục tiêu nghiên cứu tổng quát...........................................................................3 1.2.2 Mục tiêu nghiên cứu cụ thể ................................................................................3 1.3 Câu hỏi nghiên cứu....................................................................................................3 1.4 Đối tượng nghiên cứu................................................................................................3 1.5 Phạm vi nghiên cứu...................................................................................................4 1.6 Phương pháp nghiên cứu...........................................................................................4 1.6.1 Nghiên cứu định tính..........................................................................................4 1.6.2 Nghiên cứu định lượng.......................................................................................4 1.7 Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài...................................................................5 1.7.1 Ý nghĩa khoa học................................................................................................5 1.7.2 Ý nghĩa thực tiễn ................................................................................................5 1.8 Bố cục của đề tài khóa luận.......................................................................................5 TÓM TẮT KẾT QUẢ CHƯƠNG 1................................................................................6 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN.........................................................................................7 2.1 Các khái niệm liên quan ............................................................................................7 2.1.1 Ý định mua .........................................................................................................7 2.1.2 Khái niệm về thương hiệu ..................................................................................8 2.1.3 Khái niệm về Gen Z ...........................................................................................8 2.1.4 Khái niệm về thời trang unisex ..........................................................................9 2.1.5 Khái niệm về thương hiệu thời trang nội địa......................................................9 2.2 Các mô hình lý thuyết liên quan..............................................................................10 2.2.1 Lý thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action - TRA)..................10 2.2.2 Mô hình thuyết hành vi hoạch định (Theory of Planned Behavior – TPB).....11 2.3 Các bài nghiên cứu có liên quan..............................................................................12 2.3.1 Mô hình nghiên cứu quốc tế.............................................................................12 2.3.2 Mô hình nghiên cứu trong nước.......................................................................15
Hiển thị 11 trang đầu. Tải tài liệu để xem đầy đủ.
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên!
Bình luận (0)
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên!