Facebook: @ www.facebook.com/ S Á C H – T À I L I Ệ U T H I T U Y Ể N Trang 1 BÀI TẬP LIÊN HỆ THỰC TẾ MÔN : QUẢN LÝ HỌC Đề tài: Giới thiệu công ty COCA-COLA LỜI MỞ ĐẦU Vào nắm 1886, lần đầu tiên Coca-cola được giới thiệu đến công chúng ở Atlanta, đã thật sự thu hút được sự chú ý cảu hầu hết những người thưởng thức bởi hương thơm tuyệt vời và màu sắc hấp dẫn. Thời gian qua đi, hương thơm ấy, màu sắc ấy đã được bảo quản và giữ gìn bởi những con người cần mẫn đang ngày đêm tham gia sản xuất, phân phối và xúc tiến tiêu thụ sản phẩm Coca-cola trên khắp thế giới bằng chính tình cảm và nhiệt huyết họ dành cho Coca-cola. Nhờ vậy, Coca-cola đã trở thành nước giải khát giải khát nổi tiếng toàn cầu. Sự lôi cuốn tuyệt vời của Coca-cola từ năm nay qua năm khác dã biểu hiện trong hàng ngàn mẫu quảng cáo trải dài suốt hơn một thế kỷ qua, một thế kỷ của sự tư duy và sáng tạo. Những hình ảnh này đã được rất nhiều người yêu thích, góp phần đưa tên tuổi của Coca-cola trở thành sản phẩm quen thuộc trong cuộc sống. Tươi mát, giàu ý tưởng và đậm đà hương vị, Coca-cola vẫn luôn chuyển tải những thông điệp thẳng thắn, trung thực và hết sức mộc mạc của mình đến với người tiêu dùng. Trải qua hơn 100 năm kể từ ngày thành lập, Coca-cola vẫn luôn phản chiếu những bước chuyển của thời gian, luôn bắt ngịp với những thay đổi chưa từng thấy của toàn cầu. Từ Châu Âu, nơi một thị trường hợp nhất mang đến những cơ hội hết sức hấp dẫn, đến Châu Mỹ La-Tinh, nơi những nền kinh tế đang hồi phục cho phép khai thác những tiềm năng đầy hứa hẹn, Coca-cola luôn thể hiện sự lôi cuốn tuyệt vời. Thế kỷ trước đã chứng kiến những bước tiến ngoạn mục trong lịch sử nhân loại. Thế Facebook: @ www.facebook.com/ S Á C H – T À I L I Ệ U T H I T U Y Ể N Trang 2 kỷ này tiếp tục hứa hẹn những phát triển trọng đại hơn nữa. Và trong những giai đoạn biến chuyển đó, vẫn luôn luôn có một sự bất biến rằng nhu cầu giản đơn của con người “ được giải khát cho sảng khoái” đá và đang được Coca-cola đáp ứng tốt hơn bất kỳ sản phẩm nào khác từng được tạo ra. Tự tin bước tới thế kỷ mới, Coca-cola vẫn sẽ là biểu tượng trường tồn, một biểu tượng vầ chất lượng, sự chính trực, giá trị, sảng khoái và nhiều hơn thế nữa. 1. Giới thiệu về tập đoàn 1.1 Giới thiệu chung - Tên tập đoàn: nước giải khát Coca-cola - Ngành nghề: thực phẩm - Lĩnh vực hoạt đông: nước giải khát - Trụ sở chính: Atlanta, bang Georgia, Mỹ Coca-cola ( còn được gọi tắt là coke ) là nhãn hiệu được đăng ký 1893 tại Mỹ. Cha đẻ của Coca-cola là dược sỹ John Stith Pemberton . Ban đầu ông chỉ định sáng chế ra một loại thuốc bình dân giúp chống đau đầu và mệt mỏi. Ông đã mày mò và thử nghiệm, pha chế thành công một loại siro có màu đen như cà phê. Loại siro này trộn với nước lạnh sẽ có thể chữa được nhức đầu và tăng sảng khoái . Ông giữ lại công thức sáng chế này, chỉ biết rằng thành phần quan trọng nhất của loại thức uống này chứa một tỷ lệ nhất định tinh dầu được chiết xuất từ quả và lá cây kola-loại cây này có chứa một lượng đáng kể cocain và caffeine. Vào thời điểm đó không ai chịu uống thử nó. Sau này khi mua lại Coca-cola, Asa Candler- Nhà lãnh đạo tài ba bậc nhất của coca-cola đã biến đổi suy nghĩ của người dân Mỹ về hình ảnh của Coca-cola. Ông cho những người tiêu dùng biết đến Coke là một thức uống ngon lành và tươi mát. Cho đến nay, Coca-cola vẫn trung thành với tiêu chí này của hãng. Hình dạng chai Coca￾cola được đăng ký bảo hộ năm 1960. Cái tên Coca-cola xuất phát từ tên lá coca và quả cola, hai thành phần của nước ngọt Coca-cola. Chính điều này đã làm Coca-cola có thời khuynh đảo vì người ta đã quy kết Asa Candler là người đàn ông gây nghiện của thế giới. Hiện nay, Coca-cola trở thành hãng nước ngọt nổi tiếng thế giới với rất nhiều sản phẩm đa dạng như Coca￾cola light, Coca-cola cherry… Facebook: @ www.facebook.com/ S Á C H – T À I L I Ệ U T H I T U Y Ể N Trang 3 Vào năm 1960, lần đầu tiên Coca-cola được giới thiệu tại Việt Nam 1.2. Sứ mệnh và tầm nhìn 1.2.1 Sứ mệnh Sứ mệnh của Coca-cola là trở thành công ty kinh doanh sản phẩm tiê