Page 1
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ---------------000------------------ NGUYỄN VĂN SỰ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ TIỀN GIANG U N VĂN THẠC S BÁO CHÍ Vĩnh ong – Năm 2020
Contenu du document
Page 2
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN ----------------000-------------- NGUYỄN VĂN SỰ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ TIỀN GIANG Chuyên ngành: Báo chí học U N VĂN THẠC S BÁO CHÍ Mã số: 8320101.01 (UD) Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn Ngƣời hƣớng dẫn khoa học Thạc sĩ báo chí PGS.TS. VŨ VĂN HÀ TS. Ê THỊ NHÃ Vĩnh ong – Năm 2020
Page 3
ỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của cá nhân tôi, dưới sự hướng dẫn khoa học của TS. Lê Thị Nhã. Các số liệu thống kê, kết quả nghiên cứu, phát hiện mới là trung thực và chưa được ai công bố trong bất kỳ công trình nghiên cứu khoa học nào trước đây. Luận văn có sử dụng, phát triển, kế thừa một số tư liệu, số liệu, kết quả nghiên cứu từ các sách, giáo trình, tài liệu… liên quan đến nội dung đề tài. Tác giả luận văn Nguyễn Văn Sự 1
Page 4
ỜI CẢM ƠN Trong thời gian học tập và thực hiện luận văn Cao học, tôi đã nhận được rất nhiều sự chỉ dẫn nhiệt tình của các thầy, cô giáo ở Viện Đào tạo Báo chí và Truyền thông, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn (ĐHQGHN) và Học viện Báo chí và Tuyên truyền. Tôi vô cùng quý trọng, biết ơn sự chỉ bảo đó và xin được chân thành gửi lời tri ân đến toàn thể các thầy, cô giáo. Đặc biệt, tôi xin ngỏ lời cảm ơn sâu sắc nhất đến TS. Lê Thị Nhã – người cô đã nhiệt tình hướng dẫn, chỉ dạy, giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn. Và hơn hết, trong quá trình làm luận văn, tôi đã học tập ở cô một tinh thần nghiên cứu khoa học nghiêm túc, cẩn thận, tỉ mỉ và một thái độ làm việc hết mình. Xin được gửi đến cô sự biết ơn và lòng kính trọng chân thành nhất. Cảm ơn bạn bè và đồng nghiệp đang công tác tại Báo Ấp Bắc, Báo Nhân Dân…là những người luôn sẵn sàng giúp đỡ tôi, tạo điều kiện để tôi tham gia hoàn thành chương trình đào tạo sau đại học, đồng thời cung cấp những tư liệu cho tôi trong quá trình viết luận văn. Cảm ơn gia đình và những người thân yêu đã luôn tin tưởng, động viên và ủng hộ tôi. Trong quá trình thực hiện đề tài luận văn chắc chắn không tránh khỏi những hạn chế nhất định. Tác giả rất mong nhận được sự đóng góp chân thành của Hội đồng khoa học, của quý thầy, cô giáo, cùng với sự góp ý của bạn bè, đồng nghiệp để luận văn hoàn thiện có chất lượng tốt hơn. Tiền Giang, tháng 10 năm 2020 Nguyễn Văn Sự 2
Page 5
MỤC ỤC PHẦN MỞ ĐẦU...................................................................................................................4 1. Lý do chọn đề tài ...............................................................................................................4 2. Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài.........................................................................5 3. Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu ......................................................................................12 4. Đối tượng, phạm vi nghiên cứu .......................................................................................12 5. Phương pháp nghiên cứu .................................................................................................13 6. ngh a lý luận và giá trị thực ti n của đề tài..................................................................13 7. Cấu trúc của luận văn: .....................................................................................................14 Chƣơng 1: CƠ SỞ Ý U N VỀ TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ. ........................................................................16 1.1. Khái niệm về truyền thông quảng bá............................................................................16 1.2. Khái niệm, đặc điểm về nông sản.................................................................................20 1.3. Chủ trương, chính sách của Đảng, Nhà nước về nông sản.................................................24 1.4. Vấn đề đặt ra cho công tác truyền thông quảng bá nông sản..............................................28 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ TRÊN BÁO CHÍ TIỀN GIANG .....................................................................33 2.1. Khái quát Báo chí Tiền Giang. .....................................................................................33 2.2. Thực trạng truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ trên Báo Ấp Bắc điện tử, Đài PT-TH Tiền Giang...................................................................................................37 2.3. Đánh giá thực trạng truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ ........................57 Chƣơng 3: MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ CÁC GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO VAI TRÒ CỦA BÁO CHÍ TIỀN GIANG TRONG VIỆC TRUYỀN THÔNG QUẢNG BÁ NÔNG SẢN MIỀN TÂY NAM BỘ ...........................................................63 3.1. Những vấn đề đặt ra về truyền thông quảng bá nông sản của các tờ báo ở Việt Nam nói chung và Báo Ấp Bắc điện tử, Đài PT-TH Tiền Giang nói riêng..........................................63 3.2. Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả công tác truyền thông quảng bá nông sản trên báo chí Tiền Giang hiện nay.........................................................................................66 3.3. Khuyến nghị:.................................................................................................................75 KẾT U N.........................................................................................................................83 TÀI IỆU THAM KHẢO.................................................................................................86 PHỤ ỤC............................................................................................................................90 3
Page 6
PHẦN MỞ ĐẦU 1. ý do chọn đề tài Miền Tây Nam Bộ được mệnh danh là vựa lúa, vựa trái cây, vựa thủy sản của quốc gia. Theo số liệu thống kê của Tổng Cục thống kê, hàng năm, vùng này đóng góp 40% giá trị sản xuất nông nghiệp, trên 50% sản lượng lúa, 90% sản lượng gạo xuất khẩu, 70% sản lượng trái cây, 30% diện tích rau màu, chiếm 18% GDP cả nước và thu ngoại tệ hàng năm khoảng 3 tỉ USD. Nhiều loại nông sản của miền Tây Nam Bộ xây dựng được thương hiệu và người tiêu dùng đón nhận như: xoài cát Hòa Lộc, vú sữa Lò Rèn V nh Kim, thanh long Chợ Gạo, khóm Tân Phước, bưởi Năm Roi, quýt hồng Lai Vung… Trong những năm gần đây, Đảng và Nhà nước luôn có những chủ trương, chính sách nhằm phát triển mạnh mẽ các mặt hàng nông sản; ngành chuyên môn tăng cường xúc tiến thương mại nhằm đưa thương hiệu nông sản của miền Tây Nam Bộ nói riêng và cả nước nói chung đến gần hơn với người tiêu dùng trong, ngoài nước. Tuy nhiên, trước bối cảnh kinh tế thị trường, nước ta hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu và rộng. Vì vậy, việc cạnh tranh các loại nông sản trên thị trường ngày càng khốc liệt hơn. Trong khi, thực tế hiện nay, nhiều sản phẩm nông sản của chúng ta chưa tham gia chuỗi giá trị quốc tế, chưa có hợp đồng dài hạn. Mặc dù, sản lượng xuất khẩu với số lượng lớn nhưng rất bấp bênh và phụ thuộc quá nhiều vào sự may rủi của thị trường nhập khẩu. Sản xuất và xuất khẩu nông sản không theo nhu cầu thị trường, chạy theo số lượng, không coi trọng chất lượng, sản xuất không kết nối với thị trường… Đây là hậu quả của quá trình canh tác nhỏ lẻ, mang tính tự phát, chưa giải quyết được việc sản xuất và nhu cầu thị trường. Từ đó, nông dân liên tục gặp phải điệp khúc “được mùa - mất giá; được giá - mất mùa”. Cùng với sự nỗ lực của Chính phủ, các Bộ, ngành Trung ương và các địa phương trong việc xây dựng và tạo nên thế mạnh cho các mặt hàng nông sản 4
Page 7
của chúng ta, trong những năm qua, báo chí cả nước nói chung và báo chí Tiền Giang nói riêng đã có những đóng góp quan trọng trong việc truyền thông quảng bá nông sản đến với các doanh nghiệp, người dân trong và ngoài nước. Nhiều tác phẩm báo chí đã giúp cho chúng ta có thêm kinh nghiệm hiểu biết, nâng cao được nhận thức về tầm quan trọng của mặt hàng nông sản trong thời kỳ hội nhập kinh tế quốc tế. Tuy vậy, công tác truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ trên báo chí Tiền Giang còn nhiều vấn đề đặt ra khi mà doanh nghiệp và người dân chưa thật sự quan tâm đến vấn đề này. Vì vậy, chúng tôi cho rằng việc nghiên cứu truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ hiện nay là cần thiết nhằm giúp cho báo chí Tiền Giang hiểu và đáp ứng đầy đủ nhu cầu thông tin đến công chúng cũng như tìm ra một giải pháp phù hợp để công chúng tiếp nhận các sản phẩm nông sản của địa phương sản xuất ra một cách tốt nhất, góp phần tăng cường tiêu thụ sản phẩm, tạo đầu ra phát triển bền vững cho nông sản miền Tây Nam Bộ. Xuất phát từ những yêu cầu đặt ra, tác giả lựa chọn đề tài: “Truyền thông quảng bá nông sản miền Tây Nam Bộ trên báo chí Tiền Giang (Khảo sát Báo Ấp Bắc điện tử và Đài PT-TH Tiền Giang; Năm 2018)” làm luận văn thạc s chuyên ngành Báo chí học – Định hướng ứng dụng. 2. T nh h nh nghi n c u li n quan đ n đề tài Việt Nam xuất phát điểm là một nước nông nghiệp. Nội dung trọng điểm của công cuộc công nghiệp hóa – hiện đại hóa đất nước cũng từ nền móng của công nghiệp hóa – hiện đại hóa nông nghiệp, nông dân. Trong đó, vùng đất Tây Nam Bộ là điểm của nền nông nghiệp cả nước, là nơi quy tụ nhiều loại nông sản đặc trưng của cả nước, với số lượng rất lớn. Chính những lợi thế đó đã gợi mở cho các nhà khoa học, nhà quản lý đi sâu vào nghiên cứu. Ngoài ra, nhiều đề tài luận văn cũng đã đề cập đến nền 5
Page 8
nông nghiệp của vùng đất này. Các đề tài này nghiên cứu chung chung về vấn đề nông nghiệp Tây Nam Bộ, các chính sách đầu tư vào nông nghiệp khu vực Tây Nam Bộ. Theo người viết tìm hiểu thì chưa có luận văn nào nghiên cứu toàn diện, sâu sắc về vai trò và những tác động trong công tác truyền thông quảng bá nông sản địa phương trên báo chí miền Tây Nam Bộ. Tuy vậy, có thể điểm qua các công trình nghiên cứu theo các nhóm vấn đề sau: * Những vấn đề nghiên cứu chung: 1. Nguy n Uyển (2001), “Nông nghiệp, nông dân và nông thôn-Nguồn đề tài phong phú của báo chí” trong cuốn “xử lý thông tin-việc của nhà báo”, NXB Văn hóa - Thông tin, đã đề cập vai trò, trách nhiệm của báo chí trong việc phản ánh, cung cấp thông tin đặc biệt là những vấn đề về tiêu thụ sản phẩm nông nghiệp, ruộng đất, chuyển dịch cơ cấu kinh tế… 2. TS. Nguy n Từ chủ biên (2008), “Tác động của hội nhập kinh tế đối với phát triển nông nghiệp Việt Nam” đề cập đến vấn đề hội nhập WTO có những tác động tích cực và tiêu cực đối với nền nông nghiệp Việt Nam, trong đó liên quan nhiều tới sản xuất và tiêu thụ nông sản… 3. GS-TS Trần Thượng Tuấn (1994), Cây ăn trái Đồng bằng sông Cửu Long, Sở Khoa học – Công nghệ & Môi trường An Giang, tại xí nghiệp in An Giang khẳng định cây lúa ở vùng Tây Nam Bộ vẫn là loại nông sản chủ lực. Tuy nhiên, nhà nước không nên chú trọng vào diện tích mà cần phải nâng cao chất lượng hạt gạo, tính đến giá trị xuất khẩu. Ngoài ra, nội dung sách cũng đề cập đến việc đa dạng hóa các loại cây trồng bằng việc chuyển đổi diện tích lúa kém chất lượng sang trồng một số loại cây ăn trái, rau màu có giá trị kinh tế cao hơn. 4. Trần Hữu Hiệp (2014), Tái cơ cấu nông nghiệp-Góc nhìn từ vựa lúa Quốc gia, NXB Thông tấn, đã khái quát những trăn trở từ vựa lúa Quốc gia, chuyển đổi cơ cấu cây trồng, hạt gạo bị cắn làm tám, “chiếc bánh” nông sản 6
Page 9
thời hội nhập, dán nhãn trách nhiệm, “quả táo cắn dở” của Mỹ và trái cây Việt, nước mắt của cây, tầm nhìn dài hạn cho đồng bằng sông Cửu Long: an toàn, phú trú và bền vững. 5. PGS.TS Nguy n Minh Châu: Người nặng lòng với sự phát triển cây ăn quả. Cuốn kỷ yếu này đã nêu PGS.TS Nguy n Minh Châu, Nguyên Viện trưởng Viện Cây ăn quả miền Nam đặt nền móng cho ngành cây ăn quả hiện đại, kịp đà phát triển của thế giới thông qua các mối quan hệ hợp tác quốc tế. PGS.TS đã có đóng góp rất lớn cho việc phát triển của ngành Nông nghiệp nói chung và cây ăn trái nói riêng như: giúp sản xuất nề nếp hơn, xuất khẩu rau quả luôn tăng theo từng năm. PGS.TS đã đào tạo một đội ngũ cán bộ nghiên cứu có tay nghề tốt, yêu nghề, tâm huyết và gắn bó nghề với bà con nông dân. 6. Tập thể tác giả, Đặng Đức Thành (chủ biên), (2009), “Nông dân dựa vào đâu?”, NXB Chính trị Quốc gia. Cuốn sách đã đề cập khá cụ thể những vấn đề thiết thực đối với sự phát triển nông nghiệp và nâng cao đời sống của nông dân, đặc biệt là ở vùng đồng bằng sông Cửu Long. Trong đó, nhiều nội dung phân tích nguyên nhân giá đầu vào của nông sản phẩm luôn tăng cao - các biện pháp hạn chế, giải quyết vấn đề chủ động “tiền” cho người nông dân, liên kết giữa nông dân và doanh nghiệp đồng bằng sông Cửu Long để đương đầu với những thử thách khi gia nhập WTO, nông nghiệp trụ đỡ nền kinh tế trong suy thoái; để nông nghiệp đồng bằng sông Cửu Long phát triển, nông thôn tiến bộ, nông dân khá giả trong cuộc phát triển bền vững ở nước ta. 7. Ủy ban Quốc gia về hợp tác kinh tế quốc tế và báo thương mại (2007), “Vai trò của doanh nghiệp xuất khẩu trong tiến trình Việt Nam hội nhập kinh tế quốc tế”, đã có những bài viết chuyên sâu về những nguyên tắc, khó khăn, thuận lợi cho doanh nghiệp khi xuất khẩu hàng hóa Việt Nam ra nước ngoài, trong đó có nông sản… 7
Affichage des 9 premières pages. Téléchargez le document pour le voir en entier.
Commentaires (0)
Aucun commentaire pour le moment. Soyez le premier !