NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH ---------- ‘ TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING TÍCH HỢP CỦA CURNON Nhóm thực hiện : Nhóm 2 Giáo viên hướng dẫn : Ngô Xuân Bình Lớp học phần : MKE307_191_D02 Năm học : 2019 - 2020 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 11-2019 MỤC LỤC I. Phân tích môi trường kinh doanh ngành ...................................................................1 1.1. Môi trường kinh doanh của ngành......................................................................1 1.2. Giới thiệu về thương hiệu...................................................................................2 1.3. Cơ hội: ................................................................................................................2 1.4. Thách thức: .........................................................................................................4 II. Phân tích môi trường truyền thông............................................................................4 III. Chiến lược định vị và thương hiệu.........................................................................7 3.1. Chiến lược định vị của thương hiệu đồng hồ Curnon. ........................................7 3.2. Chiến lược định vị của dòng sản phẩm Curnon Geomancy (Đồng hồ phong thủy). .............................................................................................................................8 IV. Kế hoạch truyền thông mArketing tích hợp ..........................................................9 4.1. Mục tiêu truyền thông........................................................................................9 4.1.1. Gia tăng nhận biết thương hiệu (Brand Awareness): ..................................9 4.1.2. Cung cấp thông tin:......................................................................................9 4.1.3. Kêu gọi hành động (CTA): ..........................................................................9 4.2. Thông điệp chung .............................................................................................10 4.3. Các công cụ truyền thông marketing tích hợp..................................................10 4.3.1. Quảng cáo.....................................................................................................10 4.3.2. PR ..................................................................................................................12 4.3.3. Khuyến mãi: ..................................................................................................14 4.3.4. Bán hàng cá nhân ..........................................................................................14 4.4. Ngân sách truyền thông ....................................................................................17 4.5. Đánh giá hiệu quả .............................................................................................18 1 I. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH NGÀNH 1.1. Môi trường kinh doanh của ngành Ngày nay, việc sở hữu một chiếc đồng đã và đang trở thành xu hướng không chỉ vì nó là thiết bị xem thời gian mà đây còn là một loại trang sức đầy quyền năng trong việc thể hiện phong cách, cá tính cũng như khẳng định đẳng cấp, địa vị của mỗi người sử dụng. Hiện trên thế giới có hơn 3.000 nhãn hiệu đồng hồ khác nhau đáp ứng thị hiếu của người tiêu dùng ở mọi nơi. Tại thị trường Việt Nam, phổ biến nhất vẫn là các thương hiệu đồng hồ đến từ Thụy Sĩ, Nhật Bản hay Đức… Đối với mỗi hãng đồng hồ khác nhau sẽ có những phân khúc giá khác nhau, từ mấy triệu đến mấy chục triệu, thậm chí những thương hiệu nổi tiếng với những chiếc đồng hồ cao cấp, siêu cao cấp có thể lên đến vài chục ngàn đô (tương ứng với vài trăm triệu đồng). Mặc khác, chính sự nổi tiếng của các thương hiệu đồng hồ nên việc xuất hiện hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng không phải là ít. Nhiều đồng hồ "hàng xách tay" không có hóa đơn đang được bán tràn lan trên thị trường hoặc theo kiểu "treo đ