Trường Đại Học Mở Tp.Hồ Chí Minh – Khoa Quản Trị Kinh Doanh Đề tài: MARKETING – MIX: Mấu chốt thành công của Masan Food trên thương hiệu mì ăn liền Omachi TRƯỜNG ĐẠI HOC MỞ TP.HCM KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH LỚP QT07 -------- ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU MÔN “ MARKETING CĂN BẢN”: Marketing-Mix linh hoạt và sáng tạo – Mấu chốt thành công của MASAN FOOD trên thương hiệu mì ăn liền OMACHI. GVHD: Th.S Nguyễn Thị Thùy Linh Nhóm thực hiện: Nhóm 6 Tháng 10, Năm 2011 Nhóm 6 Trang 1 Trường Đại Học Mở Tp.Hồ Chí Minh – Khoa Quản Trị Kinh Doanh Đề tài: MARKETING – MIX: Mấu chốt thành công của Masan Food trên thương hiệu mì ăn liền Omachi Đề tài nghiên cứu: Marketing-Mix linh hoạt và sáng tạo – Mấu chốt thành công của MASAN FOOD trên thương hiệu mì ăn liền OMACHI. Giáo viên hướng dẫn Th.S Nguyễn Thị Thuỳ Linh Nhóm thực hiện : Nhóm 6 TP.HCM, ngày 10 tháng 10 năm 2011. Nhóm 6 Trang 2 Trường Đại Học Mở Tp.Hồ Chí Minh – Khoa Quản Trị Kinh Doanh Đề tài: MARKETING – MIX: Mấu chốt thành công của Masan Food trên thương hiệu mì ăn liền Omachi MỤC LỤC PHẦN 1: MỞ ĐẦU……………………………...4 1. Lý do chọn đề tài……………………...4 2. Mục tiêu của đề tài……………………4 3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu………………………………………4 4. Phương pháp nghiên cứu PHẦN 2: NỘI DUNG CHI TIẾT ĐỀ TÀI……...5 Chương I: Cơ sở lý luận……………………….5 1. Chiến lược sản phẩm………………….6 a. Kích thước tập sản phẩm………....7 b. Phát triển nhãn hiệu sản phẩm……7 c. Mỗi sản phẩm có thể được mô tả theo những đặc tính khác nhau………….8 d. Bao bì và đóng gói……………….9 e. Những dịch vụ gắn liền với sàn phẩm…………………………………….9 f. Phát triển sản phẩm mới………….9 g.Nghiên cứu chu kì sống của sản phẩm……………………………………10 2. Chiến lược giá……………………….13 a. Chính sách giá…………………...13 b. Định giá chiết khấu và các khoản giảm giá………………………………...14 c. Chiết khấu và hoa hồng………….16 3. Chiến lược phân phối………………..16 a. Cấu trúc kênh phân phối…......16 b. Các trung gian trong kênh phân phối……………………………………………..17 c. Kênh phân phối……………......18 d. Chọn phương tiện vận chuyển...19 4.Chiến lược chiêu thị……………………20 a. Các phương tiện quảng cáo…....20 b. Khuyến mãi……………………21 c. Bán hàng trực tiếp……………..21 d. Tuyên truyền và quan hệ công chúng…………………………………………….22 Chương II: Thực trạng chiến lược sản phẩm..24 1. Tổng quan ngành hàng thị trường…… 24 a.Thị trường mì ăn liền trước khi xuất hiện mì Omachi…………………………………..24 b.Thị trường mì ăn liền khi xuất hiện mì Omachi…………………………………………...26 2. Sơ lược về công ty…………………..26 3.Chiến lược Marketing – mix của Masan Food……………………………………………...33 a. Chiến lược sản phẩm……………..33 b. Chiến lược giá……………………41 c. Chiến lược phân phối…………….43 d. Chiến lược chiêu thị……………...45 Chương III: Nhận xét đề xuất giải pháp……...56 1. Nhận xét……………………………...50 2. Giải pháp……………………………..53 PHẦN 3: KẾT LUẬN……………………………56 Phụ lục phiếu điều tra……………………57 Nhóm 6 Trang 3