KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại PHÂN TÍCH MÔ HÌNH NHƢỢNG QUYỀN CỦA PHỞ 24 VÀ BÀI HỌC CHO CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU MỤC LỤC LỜI NÓI ĐẦU ............................................................................................................1 1. Tính cấp thiết của đề tài......................................................................................1 2. Mục đích nghiên cứu ..........................................................................................2 3. Đối tƣợng nghiên cứu .........................................................................................2 4. Phạm vi nghiên cứu ............................................................................................2 5. Phƣơng pháp nghiên cứu ....................................................................................2 6. Kết cấu của khóa luận.........................................................................................3 CHƢƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG NHƢỢNG QUYỀN.......................................................................................................................4 1.1 Vị trí của nhƣợng quyền trong hệ thống các phƣơng thức thâm nhập thị trƣờng quốc tế .........................................................................................................4 1.2 Khái niệm, đặc điểm và các hình thức của nhƣợng quyền ...............................5 1.2.1 Khái niệm...................................................................................................5 1.2.2 Đặc điểm....................................................................................................7 1.2.3 Các hình thức nhượng quyền.....................................................................8 1.3 Các yếu tố ảnh hƣởng đến sự thành công của nhƣợng quyền ........................11 1.3.1 Bản sắc thương hiệu ................................................................................11 1.3.2 Vị trí.........................................................................................................11 1.3.3 Khả năng tiếp thị ....................................................................................12 1.3.4 Chiến lược dài hạn ..................................................................................12 1.3.5 Quản lý con người ...................................................................................13 1.4 Lợi ích khi tham gia nhƣợng quyền................................................................13 1.4.1 Đối với doanh nghiệp nhượng quyền ......................................................13 1.4.2 Đối với doanh nghiệp nhận quyền...........................................................13 1.5 Nhƣợc điểm của tham gia nhƣợng quyền.......................................................14 1.5.1 Với doanh nghiệp nhượng quyền: ...........................................................14 1.5.2 Với doanh nghiệp nhận quyền.................................................................14 CHƢƠNG II: PHÂN TÍCH MÔ HÌNH NHƢỢNG QUYỀN CỦA PHỞ 24...........16 2.1 Vài nét về thƣơng hiệu Phở 24 .......................................................................16 2.1.1 Khởi nguồn ý tưởng kinh doanh Phở 24 .................................................16 TrongHieuKCT Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU 2.1.2 Chủ sở hữu Phở 24 ..................................................................................16 2.1.3 Các mốc phát triển nổi bật của Phở 24...................................................17 2.2 Xây dựng mô hình nhƣợng quyền của Phở 24 ...............................................20 2.2.1 Xây dựng mô hình cửa hàng chuẩn.........................................................20 2.2.2 Marketing thương hiệu ............................................................................23 2.2.3 Chuẩn bị các nguồn lực cho hoạt động nhượng quyền...........................26 2.2.4 Quy định mức ph