Trang 1
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại KHAI THÁC TÀI SẢN TRÍ TUỆ TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH THÁI LAN VÀ BÀI HỌC CHO VIỆT NAM ThiNganHang.com Hà Nội, tháng 5 năm 2015 ThiNganHang.com
Nội dung tài liệu
Trang 2
MỤC LỤC DANH MỤC CHỮ CÁI VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH VẼ LỜI MHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUỞ ĐẦU.......................................................................................................................... 1 CHƢƠNG I: TỔHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU DU LỊCH QUỐC GIA VÀ TÀI SẢN TRÍ TUỆ.......................................................................................................................... 4 1.1. Các vấn đề lý luận về thƣơng hiệu và thƣơng hiệu du lịch quốc gia. ........4 1.1.1. Thương hiệu.............................................................................................4 1.1.2. Thương hiệu du lịchquốc gia..................................................................7 1.2. Tài sản trí tuệ và vai trò của TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch quốc gia.................................................................................................................11 1.2.1. Khái niệm tài sản trí tuệ..........................................................................11 1.2.2. Đặc điểm và phân loại TSTT ..................................................................12 1.2.3. Khai thác tài sản trí tuệ và phát triển thương hiệu du lịch quốc gia..16 CHƢƠNG 2: KHAI THÁC TÀI SẢN TRÍ TUỆ TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH THÁI LAN........................................................................21 2.1. Thƣơng hiệu du lịch Thái Lan.....................................................................21 2.1.1. Sơ lược về du lịch Thái Lan..................................................................21 2.1.2. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan .......28 2.2. Khai thác TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch Thái Lan ............33 2.2.1. Các loại hình TSTT ở Thái Lan .............................................................33 2.2.2. Thực trạng khai thác TSTT trong phát triển thương hiệu du lịch Thái ThiNganHang.com2.3.LanĐánh giá chung v................................................................................................................36ề thực trạng khai thác TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch tại Thái Lan.....................................................................................47 2.3.1. Những thành tựu đạt được .....................................................................47 2.3.2. Những hạn chế........................................................................................50 CHƢƠNG 3: BÀI HỌC KINH NGHIỆM VỀ VẤN ĐỀ KHAI THÁC TSTT TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH TẠI VIỆT NAM...................52 3.1. Thƣơng hiệu du lịch Việt Nam ....................................................................52 ThiNganHang.com
Trang 3
3.1.1. Sơ lược về du lịch Việt Nam.................................................................52 3.1.2. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam.......55 3.2. Thực trạng khai thác TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch tại ViệtNam................................................................................................................59 3.3. Đánh giá về khai thác TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch tại ViệtNamHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU................................................................................................................62 3.3.1. Những thành tựu đạt được....................................................................62 3.3.2. Những hạn chế ......................................................................................63 3.4. Áp dụng bài học kinh nghiệm khai thác TSTT trong phát triển du lịch của TháiLan vào Việt Nam.................................................................................64 KẾT LUẬN ............................................................................................................................67 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO .........................................................................69 ThiNganHang.com ThiNganHang.com
Trang 4
DANH MỤC CHỮ CÁI VIẾT TẮT Kí Tên tiếng Anh Tên tiếng Việt hiệu AMAHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUAmerican Marketing Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUAssociation GI Geographical indication Chỉ dẫn địa lý GDP Gross Domestic Product Tổng sản phẩm quốc nội IP Intellectual Property Sở hữu trí tuệ DIP Department of Intellectual Cục Sở hữu trí tuệ Thái Lan Property IMF International Monetary Fund Quỹ tiền tệ quốc tế PPP purchasing power parity Ngang giá sức mua FDI Foreign Direct Investment Đầu tư trực tiếp nước ngoài TAT Tourism Authority of Tổng cụ du lịch Thái Lan Thailand TSTT Tài sản trí tuệ WIPO World Intellectual Property Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới ThiNganHang.comWTO World Trade OrganizationOrganization Tổ chức Thương mại thế giới WTTC World Travel & Tourism Hội đồng du lịch và lữ hành thế giới Council TRIPS Agreement on Trade – Hiệp định về các khía cạnh liên quan tới related aspects of IPS thương mại của quyền sở hữu trí tuệ ThiNganHang.com
Trang 5
DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH VẼ DANH MỤC HÌNH VẼ Hình 1.1: Mô hình thƣơng hiệu quốc gia – Simon Anholt ...........................................10 Hình 2.1 :Sơ đồHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUtỷ lệ đóng góp ngành du lịch vào GDP Thái Lan .............................22 Hình 2.2: Sơ đồ đóng góp vào GDP các ngành nghề kinh tế Thái Lan2013 ............23 Hình 2.3: Sơ đồ lƣợng khách du lịch hàng năm đến Thái Lan 2009 – 2014............ 24 Hình 2.4: Sơ đồ tỷ lệ đóng góp du lịch quốc tế và trong nƣớc vào GDP Thái Lan năm 2013................................................................................................................................ 25 Hình 2.5: Số lƣợng các loại TSTT Thái Lan 2008 - 2013 .............................................35 Hình 2.6: Thƣơng hiệu du lịch Thái Lan “Amazing Thailand” .................................37 Hình 2.7: Số lƣợng khách du lịch quốc tế đến Thái Lan 1998-2010 ..........................39 Hình 2.8: Mục đích du lịch của các du khách Thái Lan 2003-2005 ...........................40 Hình 3.1: Lƣợng khách du lịch quốc tế đến Việt Nam 2008-2014 .............................53 Hình 3.2: Thƣơng hiệu du lịch Việt Nam “Việt Nam- vẻ đẹp bất tận” .....................61 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 3.1: Lƣợng khách du lịch quốc tê đến Việt Nam 2008-2014 .............................53 Bảng 2.2: Tổng lƣợt khách du lịch đến Thái Lan từ năm 2008 đến 2014 .................24 Bảng 2.3: Số lƣợng các loại TSTT Thái Lan 2008 - 2013............................................. 35 Bảng 2.4: Số lƣợng khách du lịch quốc tế đến Thái Lan từ 1998-2010 .....................38 Bảng 2.5: Bảng số liệu mục đích du lịch của các du khách đến Thái Lan 2003-2005 ThiNganHang.comB................................ảng 2.1: Bảng số................................liệu đóng góp vào GDP các ngành kinh tế................................................................Thái Lan năm 2013...................4022 ThiNganHang.com
Trang 6
1 LỜI MỞ ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tài Ngày nay, sở hữu trí tuệ đang đóng vai trò ngày càng to lớn và ảnh hưởng trực tiếp đối với sự phát triển khoa học – công nghệ cũng như gián tiếp đến sự phát triển kinh tHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUế - xã hội của tất cả các quốc gia. Điều này đã được chứng minh rõ ràng trong suốt chiều dài lịch sử phát triển thế giới hiện đại. Rõ ràng, các nghiên cứu liên quan đến sở hữu trí tuệ đang được sự quan tâm đông đảo cũng như đầu tư lớn hơn trên toàn cầu. Trong đó, bảo hộ và khai thác tài sản trí tuệ đang trở thành một vấn đề ngày càng quan trọng bởi những ảnh hưởng to lớn của nó đến sự phát triển nền kinh tế quốc dân nói chung và đặc biệt ngành du lịch nói riêng. Du lịch vẫn luôn được xem là một ngành kinh tế hàng đầu được chú trọng cao nhờ sự đóng góp to lớn của nó đên tỷ trọng GDP hàng năm của mỗi quốc gia cũng như của toàn thế giới. Đặc biệt, với xu thế tự do hóa toàn cầu hóa ngày nay, du lịch đang và sẽ vẫn tiếp tục thể hiện sức mạnh của mình để trở thành ngành kinh tế có tốc độ phát triển nhanh nhất cũng như là một trong những ngành chiếm tỷ trọng cao nhất. Chính vì vậy, vấn đề khai thác sử dụng và phát triển du lịch đang là mối quan tâm hàng đầu ở tất cả các quốc gia. Trong số đó, một trong những công cụ hữu hiệu có tác động trực tiếp đến thu hút và phát triển du lịch một cách ổn định và bền vững đó là vấn đề khai thác các tài sản trí tuệ. Khai thác tài sản trí tuệ trong phát triển du lịch đang được chú trọng và đầu tư ngày càng lớn ở nhiều quốc gia trên toàn thế giới nhờ vào sức mạnh và những hiệu quả đặc biệt của nó mang lại cho nền kinh tế toàn cầu. ThiNganHang.comtrọng du lKhông nịch, coi du lằm ngoài xu thịch là mếộđó, Thái Lan –t trong những ngành kinh tmột trong nhữếng qumũi nhọốc gia luôn xemn vẫn đang không ngừng nỗ lực tăng cường khai thác và bảo hộ các tài sản trí tuệ nhằm nâng cao thương hiệu du lịch quốc gia. Những kết quả tăng trưởng hàng năm đang cho thấy sự hiệu quả của đất nước này trong việc khai thác các công cụ TSTT trong thu hút du lịch quốc tế. Đó chính là một trong những nguyên nhân chủ yếu giúp “đất nước của những nụ cười” ngày càng nâng cao thương hiệu du lịch quốc gia để trở thành “điểm đến của thiên niên kỷ mới”. ThiNganHang.com
Trang 7
2 Việt Nam, trong cùng khu vực với nhiều điểm tương đồng về tài nguyên du lịch, hệ sinh thái cũng như nhiều tiềm năng về các tài sản trí tuệ, tuy nhiên, rõ ràng việc khai thác các tài sản trí tuệ trong phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam vẫn chưa được chú trọng và đầu tư lớn. Hệ quả là du lịch Việt Nam vẫn đang thua kém Thái Lan ở trên nhiều phương diện. Vậy câu hỏi đặt ra đó là: Những kinh nghiệm của Thái Lan trong viHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUệc khai thác tài sản trí tuệ trong phát triển thương hiệu du lịch là gì? Và những giải pháp cũng như cách áp dụng đối với du Lịch Việt Nam như thế nào? Nhận ra những vấn đề cấp thiết này, tác giả đã mạnh dạn lựa chọn đề tài nghiên cứu: “ Khái thác tài sản trí tuệ trong phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan và bài học cho Việt Nam” 2. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu Mục đích nghiên cứu: Nghiên cứu những thực trạng khai thác TSTT trong phát triển thương hiệu du lịch tại Thái Lan thông qua thu thập số liệu và các ví dụ thực tiễn, từ đó rút ra các bài học kinh nghiệm và giải pháp cho Việt Nam. Nhiệm vụ nghiên cứu: để thực hiện mục đích nghiên cứu trên, cần tự xác định cho mình những nhiệm vụ sau: - Hệ thống hóa kiến thức cơ sở lý luận liên quan đến các vấn đề khai thác TSTT trong phát triển thương hiệu du lịch quốc gia - Tổng hợp, phân tích thực trạng quá trình khai thác những tài sản trí tuệ để phát triển thương hiệu du lịch tại Thái Lan. - Đánh giá những thành tựu và các hạn chế từ thực trạng khai thác TSTT trong phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan ThiNganHang.com- Áp dụng vào các vấn đề khai thác TSTT trong phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam. 3. Phƣơng pháp nghiên cứu Bài nghiên cứu sử dụng một số phương pháp nghiên cứu như sau: phương pháp đối chiếu, tổng hợp, so sánh, khái quát hóa, phân tích số liệu. 4. Kết cấu khóa luận Ngoài phần mở đầu, phần kết luận, danh mục tài liệu tham khảo, khóa luận được chia làm 3 chương: ThiNganHang.com
Hiển thị 7 trang đầu. Tải tài liệu để xem đầy đủ.
Bình luận (0)
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên!