Trang 1
KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại CHIẾN LƢỢC KINH DOANH ÂM NHẠC CỔ ĐIỂN Ở CHÂU ÂU VÀ BÀI HỌC ĐỐI VỚI VIỆT NAM ThiNganHang.com ThiNganHang.com
Nội dung tài liệu
Trang 2
MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU.......................................................................................5 LỜI NÓI ĐẦU ...........................................................................................................1 Chƣơng 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƢỢC KINH DOANH TRONG NGÀNH KINH DOANH ÂM NHHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUẠC CỔ ĐIỂN....................................................4 1.1 Giới thiệu về chiến lƣợc kinh doanh ..............................................................4 1.1.1 Các khái niệm.............................................................................................4 1.1.2 Vai trò của chiến lược kinh doanh đối với hoạt động kinh doanh..........6 1.1.3 Quy trình xây dựng chiến lược kinh doanh..............................................7 1.2 Ngành kinh doanh âm nhạc cổ điển.............................................................13 1.2.1 Khái niệm về âm nhạc cổ điển.................................................................14 1.2.2. Các loại hình trong âm nhạc cổ điển .....................................................15 1.2.3 Các đặc trưng của âm nhạc cổ điển........................................................16 1.2.4 Khái niệm về ngành kinh doanh âm nhạc cổ điển.................................18 1.2.5 Đặc trưng của ngành kinh doanh âm nhạc cổ điển...............................19 1.3 Chieens lƣợc kinh doanh trong ngành kinh doanh âm nhạc cổ điển .......19 1.3.2 Vai trò của chiến lược kinh doanh trong kinh doanh nhạc cổ điển......19 1.3.2 Xây dựng chiến lược kinh doanh trong kinh doanh nhạc cổ điển........20 1.3.3 Chiến lược kinh doanh của dàn nhạc Riverside Country Philharmonic ThiNganHang.comChƣơng 2. CHIẾN LƢỢ............................................................................................................................25C KINH DOANH ÂM NHẠC CỔ ĐIỂN Ở CHÂU ÂU ...................................................................................................................................30 2.1 Lịch sử phát triển của âm nhạc cổ điển ở châu Âu ....................................30 2.1.1 Sự ra đời của nhạc cổ điển ở châu Âu....................................................30 2.1.2 Các thời kỳ phát triển chính của nhạc cổ điển ở châu Âu.....................30 2.2 Lịch sử phát triển ngành kinh doanh âm nhạc cổ điển ở châu Âu ...........33 ThiNganHang.com
Trang 3
2.3 Thực trạng ngành kinh doanh âm nhạc cổ điển ở châu Âu ......................34 2.3.1 Các sản phẩm âm nhạc cổ điển ở châu Âu.............................................34 2.3.2 Tình hình kinh doanh âm nhạc cổ điển ở châu Âu................................36 2.3.3 Cơ cấu khán giả nhạc cổ điển ở châu Âu...............................................45 2.4 ChiHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUến lƣợc kinh doanh âm nhạc cổ điển ở châu Âu...................................51 2.4.1 Đối với đĩa ghi âm ....................................................................................51 2.4.2 Đối với các buổi hòa nhạc........................................................................55 2.5 Một số chiến lƣợc kinh doanh nhạc cổ điển thành công ở châu Âu..........58 2.5.1 Chiến lược kinh doanh của hãng ghi âm EMI.......................................58 2.5.2 Chiến lược kinh doanh của dàn nhạc Berlin Philharmonic..................59 Chƣơng 3. BÀI HỌC ĐỐI VỚI VIỆC XÂY DỰNG CHIẾN LƢỢC KINH DOANH ÂM NHẠC CỔ ĐIỂN Ở VIỆT NAM....................................................63 3.1 Tổng quan về âm nhạc cổ điển ở Việt Nam.................................................63 3.1.1 Sự du nhập của nhạc cổ điển vào Việt Nam...........................................63 3.1.2 Quá trình phát triển của nhạc cổ điển ở Việt Nam ................................63 3.1.3 Nhạc cổ điển trong đời sống văn hóa ở Việt Nam..................................66 3.2 Kinh doanh âm nhạc cổ điển ở Việt Nam....................................................67 3.2.1 Tổng quan về kinh doanh âm nhạc cổ điển ở Việt Nam........................67 3.2.2 Những thành quả đạt được......................................................................71 ThiNganHang.com3.2.3 Những hạn chế còn tồn tại ......................................................................73 3.2.4 Tiềm năng phát triển của kinh doạnh nhạc cổ điển ở Việt Nam...........74 3.3 Bài học cho việc xây dựng chiến lƣợc kinh doanh âm nhạc cổ điển ở Việt Nam .......................................................................................................................76 3.3.1 Đối với đĩa ghi âm ....................................................................................76 3.3.2. Đối với các buổi hòa nhạc.......................................................................77 KẾT LUẬN..............................................................................................................79 ThiNganHang.com
Trang 4
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO...............................................................80 Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU ThiNganHang.com ThiNganHang.com
Trang 5
DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1.1 Các bước xây dựng chiến lược kinh doanh................................................7 Hình 1.2 Mô hình 5 lực lượng cạnh tranh của Michael Porter.................................9 Hình 1.3 Mô hình chuỗi giá trị của Michael Porter.................................................10 Hình 1.4 Mô hình phân tHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUích ma trận SWOT............................................................11 Hình 1.5 Các chiến lược cạnh tranh tổng quát theo Michael Porter.......................12 Hình 1.6 Một buổi biểu diễn của dàn nhạc Riverside County Philharmonic...........25 Hình 2.1 Các thời kỳ phát triển của âm nhạc cổ điển ở châu Âu.............................30 Hình 2.2 Một buổi biểu diễn rất đông khán giả của Berlin Philharmonic...............59 Hình 3.1 Nghệ sĩ violin Bùi Công Duy biểu diễn độc tấu cùng dàn nhạc nổi tiếng Berlin Philharmonic tại nhà hát Berliner Philharmonie năm 2014.........................64 Hình 3.2 Nghệ sĩ Đặng Thái Sơn cùng Dàn nhạc Giao hưởng Việt Nam biểu diễn tại Nhà Hát Lớn Hà Nội năm 2013................................................................................65 Hình 3.3 Một bìa đĩa nhạc trong tuyển tập 13 đĩa CD “Đặng Thái Sơn – Người được Chopin chọn” do Phương Nam film phát hành ..............................................68 Hình 3.4 Bảng giá vé và giá vé đặt trước cho cả năm 2015 của Dàn nhạc Giao hưởng Việt Nam........................................................................................................69 Hình 3.5 Đêm nhạc cực kỳ thành công về mặt thương mại của nghệ sĩ piano huyền thoại Richard Clayderman tại Hà Nội năm 2014.....................................................71 DANH MỤC BẢNG BIỂU ThiNganHang.comBảng 2.1 Cơ cấu doanh thu các đĩa ghi âm nhạc cổ điển ở châu Âu.......................33 Bảng 2.2 Tốc độ tăng của tỉ lệ doanh thu đĩa ghi âm nhạc cổ điển dưới dạng số hóa trong cơ cấu doanh thu đĩa ghi âm nhạc cổ điển ở châu Âu từ 2008-2014..............34 Bảng 2.3 Số lượng đĩa ghi âm nhạc cổ điển được tiêu thụ trong một năm ở một số quốc gia châu Âu giai đoạn 2008-2014....................................................................36 Bảng 2.4 Số đĩa ghi âm được tiêu thụ trong vòng một nămở một số nước châu Âu giai đoạn 2008 – 2014...............................................................................................37 ThiNganHang.com
Trang 6
Bảng 2.5 Số lượng vé bán được của các buổi hòa nhạc cổ điển hàng năm ở một số quốc gia châu Âu giai đoạn 2008 – 2014................................................................39 Bảng 2.6 Tốc độ tăng giảm của số lượng vé bán được của các buổi hòa nhạc cổ điển qua từng năm ở một số quốc gia châu Âu giai đoạn 2008 – 2014.................. 41 Bảng 2.7 Tỉ lệ người trưởng thành ở các nước châu Âu tham gia ít nhất một buổi hòa nhạc cổ điền trong vòng một nămHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU......................................................................43 Biểu đồ 2.1 Biểu đồ lượng tăng giảm tuyệt đối của tổng số lượng đĩa ghi âm nhạc cổ điển được tiêu thụ qua từng năm ở một số nước châu Âu giai đoạn 2008- 2014..........................................................................................................................37 Biểu đồ 2.2 Tỉ lệ đĩa ghi âm nhạc cổ điển trong cơ cấu đĩa ghi âm được tiêu thụ ở một số nước châu Âu hàng năm giai đoạn 2008-2014.............................................40 Biểu đồ 2.3 Tỉ lệ người trưởng thành ở châu Âu tham gia ít nhất một buổi hòa nhạc cổ điển trong một năm giai đoạn 1982 – 2012 phân theo giới tính..........................45 Biểu đồ 2.4 Tỉ lệ người trưởng thành ở châu Âu tham gia ít nhất một buổi hòa nhạc cổ điển trong vòng môt năm giai đoạn 1982 – 2012 phân theo các chủng tộc........46 Biểu đồ 2.5 Tỉ lệ người trưởng thành ở châu Âu tham gia ít nhất một buổi hòa nhạc cổ điển trong vòng 1 năm giai đoạn 1982 – 2012 phân theo độ tuổi.......................47 Biểu đồ 2.6 Cơ cấu khán giả âm nhạc cổ điển ở châu Âu trong năm 1992 và 2012 theo độ tuổi...............................................................................................................48 Biểu đồ 2.7 Tỉ lệ người trưởng thành ở châu Âu tham gia ít nhất một buổi hòa nhạc cổ điển trong vòng 1 năm giai đoạn 1982 – 2012 phân theo trình độ học vấn........49 ThiNganHang.com ThiNganHang.com
Trang 7
1 LỜI NÓI ĐẦU 1. Tính cấp thiết của đề tàiHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Năm 1969, khi lần đầu tiên đặt chân lên lên Mặt Trăng, Neil Amstrong đã đặt tại đó một bản ghi âm Bản Giao hưởng số 9 của Dvorak như một thông điệp từ nhân loại đến vũ trụ. Điều đó cho thấy tầm quan trọng của nhạc cổ điển trong nền văn minh và lịch sử của loài người. Thế nhưng, sự thật là ngày nay, âm nhạc cổ điển đang mất dần vị thế của nó trước sự phát triển và bành trướng của văn hóa pop. Nếu so về doanh số bán đĩa hay vé xem những buổi biểu diễn, mặt bằng chung các nghệ sĩ thuộc dòng nhạc cổ điển gần như không thể so sánh được với các nghệ sĩ dòng nhạc đại chúng khác. Vì vậy, nhằm vực dậy thị trường nhạc cổ điển tương đối ảm đạm, các nhà sản xuất và kinh doanh âm nhạc ở châu Âu đã đưa ra nhiều những chiến lược, mô hình kinh doanh đổi mới, phù hợp với loại hình nghệ thuật vốn được coi là kén người nghe này. Ở Việt Nam, nhạc cổ điển bắt đầu du nhập vào nước ta từ thời Pháp thuộc. Cho đến nay, mặc dù đã đạt được những thành quả nhất định nhưng nhạc cổ điển vẫn chưa được phổ biến rộng rãi. Câu hỏi đặt ra là làm thế nào để nhạc cổ điển có thể tiếp cận tới nhiều tầng lớp khán giả hơn, nhằm nâng cao dân trí và thẩm mỹ âm nhạc của người dân. Đây không chỉ là vấn đề của các chuyên gia về nghệ thuật mà còn là vấn đề chung của các nhà sản xuất, phân phối và kinh doanh âm nhạc. Xuất phát từ lí do này, đề tài “Chiến lược kinh doanh âm nhạc cổ điển ở các ThiNganHang.comnước châu Âu và bài học đối với Việt Nam”nhìn tổng thể về thị trường nhạc cổ điển ở nước ta và đóng góp những giải pháp cụ thểđược đề xuất với mong muốn đưa ra cái cho hoạt động kinh doanh của dòng nhạc này. 2. Tình hình nghiên cứu trong và ngoài nƣớc Có rất nhiều tài liệu nghiên cứu chi tiết về ngành kinh doanh âm nhạc nói chung như cuốn: “The recording industry” của Geoffrey Hull hay cuốn “The music industry ThiNganHang.com
Trang 8
2 in the 21st century” của Jurgen Preiser và Armin Vogel. Về chiến lược kinh doanh trong âm nhạc, có thể nhắc tới cuốn Hack the Music Business: Build Your Own Career của Dave Kusek. Về mảng kinh doanh âm nhạc cổ điển nói riêng, cũng đã có những nghiên cứu nhất định như dưới dạng sách như cuốn “Marketing strategies in UK classic musicHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU business” của tác giả Marius Carboni hay dưới dạng các bài viết trên các tạp chí chuyên ngành. Ngoài ra, chiến lược kinh doanh âm nhạc cổ điển cũng được đề cập tới trong một số tác phẩm như “Inside the Music Business” của Tony Barrow và Julian Newby hay The Music Business: Career Opportunities and Self-Defense của Dick Weissman. Nhìn chung các tài liệu này đều đưa ra cách vận hành và một số mô hình kinh doanh trong âm nhạc. Với riêng âm nhạc cổ điển, các tác giả đưa ra những đặc thù của loại hình âm nhạc này dẫn đến những khó khăn trong việc tiêu thụ sản phẩm, từ đó nêu lên những giải pháp mà các hãng đĩa và nhà hát đã áp dụng. Tuy nhiên, ở Việt Nam, hiện chưa có tài liệu nào nghiên cứu cụ thể về vấn đề kinh doanh nhạc cổ điển, phần lớn chỉ có các bài báo đề cập tới thực trạng kinh doanh của ngành hiện nay. 3. Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu của đề tài là đưa ra cái nhìn tổng quát về ngành kinh doanh âm nhạc cổ điển trên thế giới và ở nước ta hiện nay; trên cơ sở đó, đề xuất một số giải pháp cơ bản nhất để xây dựng chiến lược kinh doanh âm nhạc cổ điển cho các dàn nhạc và hãng đĩa ở Việt Nam. ThiNganHang.com4. Nhiệm vụ nghiên cứu Các nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài bao gồm: Làm rõ cơ sở lý luận về chiến lược kinh doanh Nghiên cứu thực tiễn về các chiến lược kinh doanh được áp dụng trong ngành kinh doanh nhạc cổ điển ở Châu Âu Rút ra những bài học kinh nghiệm, cho Việt Nam ThiNganHang.com
Trang 9
3 5. Đối tƣợng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu Về nội dung, đề tài nghiên cứu chiến lược kinh doanh âm nhạc cổ điển bao gồm các sản phẩm đĩa nhạc và các buổi hòa nhạc. Về không gian, đề tài chủ yếu nghiên cứu về chiên lược kinh doanh nhạc cổ điển ở châu Âu và Việt Nam.Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTUHoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Về thời gian, giai đoạn nghiên cứu trọng tâm từ 2008 đến nay, bên cạnh đó các giai đoạn khác cũng được đề cập đến để hỗ trợ nghiên cứu các vấn đề trong đề tài. 6. Phƣơng pháp nghiên cứu Đề tài có kế thừa và sử dụng kết quả nghiên cứu của các nghiên cứu về chiến lược kinh doanh âm nhạc cổ điển nói riêng và âm nhạc nói chung. Do đề tài thuộc lĩnh vực khoa học, xã hội nền phương pháp được sử dụng chủ yếu là phương pháp phân tích, đồng thời kết hợp thu thập dữ liệu, nghiên cứu, đánh giá, so sánh. 7. Kết cấu khóa luận Ngoài phần Lời mở đầu, Kết luận và Danh mục tài liệu tham khảo, luận văn gồm 3 chương như sau: Chương 1. Cơ sở lý luận về chiến lược kinh doanh trong ngành kinh doanh âm nhạc cổ điển Chương 2. Chiến lược kinh doanh âm nhạc cổ điển ở châu Âu Chương 3. Bài học đối với việc xây dựng chiến lược kinh doanh âm nhạc cổ điển ở Việt Nam ThiNganHang.com ThiNganHang.com
Hiển thị 9 trang đầu. Tải tài liệu để xem đầy đủ.
Bình luận (0)
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên!