Trang 1
Báo cáo ngành bia Việt Nam Báo cáo ngành Đặng Văn Pháp Tiềm năng rộng mở Trưởng phòng18 March 2011 Với mức tiêu thụ 3,8 tỷ lít năm 2015, Việt Nam là một trong những thị trường bia lớn nhất Châu Á. Theo cơ quan nghiên cứu ngành bia Canadean, năm 2015, lượng bia tiêu thụ tại Việt Nguyễn Thị Anh Đào Chuyên viên cao cấp Nam là 41 lít/người, chỉ sau Hàn Quốc và Nhật Bản tại Châu Á, với mức tăng trưởng kép hàng năm trong 10 năm qua là 6,4% và 5 năm qua là 5,7%. Lý do khiến một nước đang phát triển như Việt Nam trở thành thị trường lớn đối với bia là thức uống này được đặc biệt ưa chuộng tại đây, chiếm đến 94% lượng tiêu thụ đồ uống có cồn. Chúng tôi cho rằng thị trường bia Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng bền vững nhờ dân 27/10/2016 số trẻ và thu nhập tăng. Theo dự báo, sản lượng ngành bia Việt Nam trong 5 năm tới sẽ tăng trưởng 4%-5%/ năm, và giá trị sẽ tăng cao hơn vì các sản phẩm giá thành cao đang dần được ưa chuộng hơn. Với dân số có tuổi trung vị là 30 và kinh tế tăng trưởng mạnh, Việt Nam có một lớp người tiêu dùng trẻ trung và năng động. Theo ước tính, mỗi năm Việt Nam lại có thêm 1 triệu người tròn 18 tuổi, là độ tuổi bắt đầu được luật pháp cho phép uống bia rượu. Phần lớn thị phần bia Việt Nam là do bốn doanh nghiệp lớn nhất thị trường thống lĩnh. Habeco, Hue Brewery (do Carlsberg sở hữu 100%) và Sabeco lần lượt là các doanh nghiệp thống lĩnh thị trường miền Bắc, Trung, và Nam, trong khi Heineken NV dẫn đầu phân khúc cao cấp. Trên cơ sở thông tin do các doanh nghiệp này công bố, chúng tôi ước tính các công ty trên chiếm 90% tổng sản lượng. Phần còn lại thuộc về các doanh nghiệp nước ngoài còn tương đối mới như Sapporo và AB InBev, và các doanh nghiệp khác trong nước như Masan Brewery. Nhờ các sản phẩm cao cấp vừa túi tiền, Heineken NV và Sabeco đang tỏ ra vượt trội. Phân khúc cao cấp vừa túi tiền tăng trưởng mạnh nhất trong vài năm qua, với thương hiệu Saigon Special của Sabeco và đặc biệt là thương hiệu Tiger của Heineken NV. Trong khi đó, Carlsberg duy trì được thị phần nhờ vị thế vững chắc tại miền Trung, trong khi Habeco mất dần thị phần do không thành công tại phân khúc cao cấp trong khi tiếp thị và xây dựng thương hiệu kém. Trong khi đó, các doanh nghiệp nước ngoài mới gia nhập thị trường như Sapporo và AB InBev vẫn chưa đạt được kết quả đáng kể. Tuy nhiên, việc các doanh nghiệp này đang tích cực thực hiện tiếp thị khiến cạnh tranh tại các thành phố lớn trở nên gay gắt. Đối với Sabeco và Habeco, việc thay đổi sở hữu và lãnh đạo có thể giúp cải thiện lợi nhuận. Tuy chúng tôi nhận thấy rằng việc tập trung vào phân khúc cao cấp hỗ trợ biên lợi nhuận, nhưng Heineken Vietnam Brewery đạt biên lợi nhuận từ HĐKD (trên 30% năm 2015) cao hơn nhiều so với Sabeco (14%) và Habeco (11%) cho thấy hai công ty này vẫn có thể đạt kết quả cao hơn rất nhiều. Việc thắt chặt chuỗi cung ứng, tăng cường sở hữu tại các công ty con chuyên sản xuất và kinh doanh, tăng cường năng suất của nhân viên, kiểm soát tốt hơn hệ thống phân phối, và tiếp thị hiệu quả hơn là các yếu tố quan trọng có thể mang lại nhiều cải thiện về lợi nhuận. ThiNganHang.comChúng tôi áp dụng PER trượt 12 tháng mục tiêu 25 lần đối với Sabeco và 20 lần đối với Habeco. PER trượt 12 tháng mục tiêu của chúng tôi dành cho Sabeco phù hợp với trung vị PER điều chỉnh của các công ty bia khác. Đây là mức chúng tôi cho là hợp lý vì tiềm năng lợi nhuận lớn như đã trình bày ở trên, cũng như triển vọng tăng trưởng tích cực của ngành bia. Trong khi đó, chúng tôi áp dụng mức chiết khấu 20% cho Habeco so với Sabeco vì (1) Khác với Sabeco, thị phần của Habeco đang thu hẹp, (2) Danh mục sản phẩm của Habeco không mạnh bằng Sabeco; cụ thể, công ty chưa có hiện diện đáng kể tại phân khúc cao cấp; và (3) Habeco có bảng cân đối kế toán và ROE không lành mạnh bằng Sabeco. See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 1
Trang 2
Mục lục HOLD Tổng quan ngành bia Việt Nam................................................................................................. 5 Việt Nam là một trong những thị trường bia lớn nhất Châu Á............................................... 5 Thị trường bia Việt Nam không hề có dấu hiệu chững lại..................................................... 6 Cơ cấu thị trường và tình hình cạnh tranh ................................................................................ 8 Ngành bia Việt Nam mang tính tập trung cao theo vùng miền.............................................. 8 Tại Việt Nam, bia được tiêu thụ chủ yếu tại hàng quán (off-trade) ..................................... 10 Người tiêu dùng đang thay đổi thị hiếu sang phân khúc cao cấp hơn................................ 11 Tình hình thị phần: Heineken và Sabeco đang áp đảo, Carlsberg trụ vững, trong khi Habeco thụt lùi ..................................................................................................................... 14 Các quy định đáng chú ý: Thuế tiêu thụ đặc biệt và giấy phép sản xuất ............................ 15 Thông tin chi viết về các công ty lớn trên thị trường bia ......................................................... 16 Heineken NV: Thống lĩnh phân khúc cao cấp ..................................................................... 16 Carlsberg Vietnam ............................................................................................................... 18 Masan Brewery .................................................................................................................... 19 Sapporo................................................................................................................................ 20 AB InBev .............................................................................................................................. 20 Sabeco: Sự thay đổi trong cơ cấu sở hữu có thể giúp tăng lợi nhuận đáng kể ..................... 21 Công ty bia hàng đầu ở Việt Nam với 40% thị phần ........................................................... 21 Độ phủ sóng rộng lớn của nhà máy và hệ thống phân phối là nền tảng của thành công... 21 Sabeco hiện đang đẩy mạnh marketing cho các thương hiệu chủ lực, trong đó một số thương hiệu đã trở thành biểu tượng ở Việt Nam............................................................... 23 Sabeco đang giành lấy thị phần của Habeco ở miền Bắc................................................... 26 Tình hình tài chính ............................................................................................................... 27 Cởi bỏ “chiếc áo” Doanh nghiệp Nhà nước có thể giúp Sabeco cải thiện đáng kể hiệu quả hoạt động và tạo ra những tiềm năng tăng lợi nhuận.......................................................... 31 ThiNganHang.comĐịnh giá................................................................................................................................ 32 Habeco: Đi thụt lùi so với các công ty cùng ngành ................................................................. 33 Vua của miền Bắc................................................................................................................ 33 Habeco hiện đang mất đi thị phần do thiếu hụt cải tiến sản phẩm và thương hiệu và các đối thủ cạnh tranh mở rộng sự hiện diện tại miền Bắc........................................................ 35 Tình hình tài chính ............................................................................................................... 36 Định giá................................................................................................................................ 38 See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 2
Trang 3
Hình minh họa HOLD Hình 1: Lượng bia tiêu thụ tại Việt Nam trong các năm qua (triệu lít)....................................... 5 Hình 2: Lượng bia tiêu thụ/đầu người tại Việt Nam trong các năm qua (lít)............................. 5 Hình 3: Lượng bia tiêu thụ/đầu người tại các nước (2015) ...................................................... 7 Hình 4: Chỉ số niềm tin người tiêu dùng Việt Nam.................................................................... 7 Hình 5: Cơ cấu sản lượng bia tại Việt Nam theo công ty.......................................................... 8 Hình 6: Sơ lược về trọng tâm hoạt động và vị thế của các công ty lớn.................................... 8 Hình 7: Cơ cấu tiêu thụ bia theo vùng miền tại Việt Nam ......................................................... 9 Hình 8: Cơ cấu tiêu thụ bia theo kênh tại Việt Nam................................................................10 Hình 9: Cơ cấu tiêu thụ bia theo hình thức bao bì tại Việt Nam .............................................10 Hình 10: Các phân khúc và các sản phẩm/thương hiệu chính...............................................11 Hình 11: Cơ cấu ngành bia Việt Nam theo phân khúc............................................................12 Hình 12: Cơ cấu phân khúc cao cấp theo thương hiệu ..........................................................12 Hình 13: Cơ cấu thị phần phân khúc trung cấp theo công ty (ước tính).................................13 Hình 14: Các nhà máy bia của Heineken Vietnam Brewery ...................................................16 Hình 15: Sơ đồ phân phối của Heineken Vietnam Brewery....................................................17 Hình 16: Bức tường Tiger tại TP. HCM...................................................................................18 Hình 17: Chỉ số doanh thu Sapporo ở Việt Nam (2012 được chọn làm mốc chuẩn) .............20 Hình 18: Cơ cấu doanh thu và cơ cấu sở hữu của Sabeco năm 2015...................................21 Hình 19: Cơ cấu doanh nghiệp của Sabeco (cho mảng bia) và địa điểm các nhà máy bia cũng như các công ty thương mại của Sabeco ......................................................................22 Hình 20: Các sản phẩm chủ lực của Sabceo..........................................................................23 Hình 21: Các chiến dịch marketing của Sabeco giai đoạn 2012-2014 khá lạc hậu và kém sáng tạo...................................................................................................................................24 Hình 22: Kể từ năm 2015, marketing và thương hiệu của Sabeco đã vươn lên một tầm mới .................................................................................................................................................25 ThiNganHang.comHình 23: Diễn biến sản lượng (triệu lít) và thị phần của Sabeco ............................................26 Hình 24: Doanh thu điều chỉnh của Sabeco, sản lượng (triệu lít) và giá bán trung bình (đồng/lít)...................................................................................................................................27 Hình 25: Diễn biến LNST của Sabeco (tỷ đồng) và biên LN giai đoạn 2013-2015 .................28 Hình 26: Tổng hợp KQKD 6 tháng đầu năm của Sabeco.......................................................28 Hình 27: Bảng cân đối kế toán lành mạnh của Sabeco, dù vẫn đang cải thiện......................29 Hình 28: XDCB không phải là một vấn đề, đặc biệt trong bối cảnh dòng tiền hoạt động tốt của Sabeco.....................................................................................................................................30 Hình 29: Saigon Gold ..............................................................................................................31 Hình 30: So sánh với các công ty cùng ngành khác trong khu vực.......................................32 Hình 31: Tóm tắt mô hình định giá của VCSC .......................................................................32 See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 3
Trang 4
Hình 32: Cơ cấu sở hữu của Habeco .....................................................................................HOLD33 Hình 33: Danh mcụ sản phẩm của Habeco ............................................................................33 Hình 34: Cơ cấu doanh nghiệp và địa điểm các nhà máy bia cũng như phân phối của Habeco ....................................................................................................................................34 Hình 35: Doanh số bán ra (triệu lít) và thị phần của Habeco ..................................................35 Hình 36: LNST và EBIT của Habeco giai đoạn 2013 – nửa đầu năm 2016 ...........................36 Hình 37: Biên LN của Habeco giai đoạn 2012 và 6 tháng 2016 .............................................37 Hình 38: Khoản mục tiền và tương đương tiền của Habeco chiếm 25% tổng tài sản tính đến cuối năm 2015 .........................................................................................................................37 Hình 39: Vốn XDCB/doanh số và Dòng tiền hoạt động/LNST giai đoạn 2012-2015 ..............38 ThiNganHang.com See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 4
Trang 5
Tổng quan ngành bia Việt Nam HOLD Việt Nam là một trong những thị trường bia lớn nhất Châu Á Thị trường bia Việt Nam có quy mô lên đến 3,8 tỷ lít trong năm 2015, theo Canadean (một cơ quan nghiên cứu đồ uống hàng đầu thế giới). Nhu vậy, trung bình mỗi người Việt Nam tiêu thụ 41 lít bia, cao hơn so với nhiều nước khác trong khu vực có nền kinh tế phát triển hơn như Thái Lan, Đài Loan, và Singapore, nhưng vẫn thấp hơn so với Hàn Quốc và Nhật Bản. Sản lượng ngành bia Việt Nam đạt tăng trưởng kép hàng năm 6,4% trong 10 năm qua, và 5,7% trong 5 năm qua, nhờ mức tiêu thụ bia trên đầu người trong hai giai đoạn này tăng lần lượt 5,3% và 4,6%. Hình 1: Lượng bia tiêu thụ tại Việt Nam trong các năm qua (triệu lít) 3,797 3,633 3,322 3,411 3,111 2,878 2,500 2,289 2,333 2,189 2,039 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Nguồn: Canadean và VCSC Hình 2: Lượng bia tiêu thụ/đầu người tại Việt Nam trong các năm qua (lít) 41.4 40.0 37.4 38.0 35.4 33.1 29.1 26.3 27.2 27.4 24.7 ThiNganHang.com 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Nguồn: Canadean và VCSC See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 5
Trang 6
Thị trường bia Việt Nam không hề có dấu hiệu chững lại HOLD Tiêu thụ bia tại Việt Nam dự báo tăng 4%-5%/năm trong 5 năm tới, theo các dự báo của Canadean, Heineken Brewery Vietnam, và Sapporo Holdings. Các lý do là: 1. Người Việt Nam có tâm lý ưa chuộng bia. Bia chiếm đến 94% tiêu thụ đồ uống có cồn tại Việt Nam. Đây là thức uống được ưa chuộng nhất đối với các buổi họp mặt gia đình và xã giao, dù là tại nhà hay ở nhà hàng. Văn hóa là một trong những lý do chính, vì các nước láng giềng như Trung Quốc, Campuchia, và Lào cũng có mức tiêu thụ bia trên đầu người xấp xỉ Việt Nam. 2. Mỗi năm Việt Nam có 1 triệu người tròn 18 tuổi, là tuổi được phép uống bia theo pháp luật Việt Nam. Ngoài ra, dân số Việt Nam có tuổi trung bình chỉ khoảng 30, so với 37 tại Thái Lan và Trung Quốc. Ngoài việc số lượng người tiêu thụ bia tăng, tiêu thụ bia tại Việt Nam còn được kích thích nhờ lối sống của giới trẻ Việt Nam tiếp tục Tây hóa, trong đó gặp gỡ và ăn tiệc tại các nhà hàng, quán bar, và câu lạc bộ đang trở nên phổ biến. 3. Đô thị hóa ngày càng cao. Người dân tại các khu vực thành thị hiện chỉ chiếm 34% tổng dân số Việt Nam, nhưng tỷ lệ này hiện đang tăng đều đặn 60 điểm cơ bản/năm. Theo Heineken Brewery Vietnam, mức tiêu thụ bia trên đầu người tại các khu vực đô thị gấp 1,6 lần tại nông thôn. 4. Thu nhập ngày càng cao. Việt Nam là một trong những nền kinh tế tăng trưởng mạnh nhất tại Châu Á với dự báo tăng trưởng GDP sẽ trên 6% trong các năm tới. Thu nhập tăng khiến người tiêu dùng tăng tỷ lệ chi tiêu cho hàng tiêu dùng không thiết yêu. 5. Tâm lý người tiêu dùng tích cực. Căn cứ trên chỉ số niềm tin người tiêu dùng của Nielsen, người tiêu dùng Việt Nam lạc quan thứ bảy thế giới. Chỉ số của Việt Nam dù đã cao nhưng vẫn liên tục tăng trong 2-3 năm qua. 6. Tuy Việt Nam có mức tiêu thụ bia trên đầu người cao so với các nước Châu Á, nhưng vẫn đúng sau các nước phát triển như Nhật Bản, Hàn Quốc, Úc, và khối EU, cho thấy con số này vẫn có thể cao hơn. ThiNganHang.com See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 6
Trang 7
Hình 3: Lượng bia tiêu thụ/đầu người tại các nước (2015) HOLD 74.3 66.8 EU average 48.9 45.0 41.4 41.4 40.0 40.0 APAC average 27.0 23.2 20.9 11.3 10.9 5.8 2.0 0.7 Japan Laos China India Vietnam Taiwan Australia Thailand Myanmar Malaysia Indonesia Cambodia Singapore New ZealandSouth Korea Papua New Guinea Nguồn: Canadean, Heineken Vietnam Brewery Ltd, và VCSC Hình 4: Chỉ số niềm tin người tiêu dùng Việt Nam 112 109 108 107 106 105 104 102 99 98 ThiNganHang.comT02/14 T05/14 T08/14 T11/14 T02/15 T05/15 T08/15 T11/15 T02/16 T05/16 Nguồn: Nielsen See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 7
Trang 8
Cơ cấu thị trường và tình hình cạnh tranh HOLD Ngành bia Việt Nam mang tính tập trung cao theo vùng miền Ngành bia Việt Nam do bốn công ty lớn thống lĩnh, cụ thể là Habeco (Hanoi Brewery), Hue Brewery (do Carlsberg sở hữu 100%), Sabeco (Saigon Brewery) và Heineken NV. Tên của ba công ty đầu phản ánh việc thị trường tập trung về mặt địa lý, trong đó Habeco, Hue Brewery, và Sabeco lần lượt dẫn đầu các thị trường miền Bắc, Trung, và Nam. Trong khi đó, Heineken NV hiện đã có hiện diện đáng kể tại miền Trung và Nam. Trên cơ sở công bố chính thức của các công ty trên và nghiên cứu về ngành bia của chúng tôi, chúng tôi cho rằng bốn công ty này tổng cộng chiếm 90% sản lượng bia bán ra năm 2015. Phần còn lại thuộc về các công ty nước ngoài mới xuất hiện trên thị trường Việt Nam như Sapporo và AB InBev, cũng như các công ty nhỏ hơn trong nước như Masan Brewery và Southeast Asia Brewery của Carlsberg. Chúng tôi xin lưu ý rằng ước tính thị phần chúng tôi đưa ra cho Habeco bao gồm cả bia hơi giá rẻ. Chúng tôi ước tính sản phẩm này chiếm 15%-16% tổng sản lượng bán ra năm 2015. Hình 5: Cơ cấu sản lượng bia tại Việt Nam theo công ty 10% 7% 40% 18% 25% Sabeco Heineken NV Habeco Hue Brewery Others Nguồn: Công bố của công ty và VCSC Hình 6: Sơ lược về trọng tâm hoạt động và vị thế của các công ty lớn Phân khúc Khu vực Thương hiệu chính Trung cấp và cao cấp vừa Saigon Export, Saigon Sabeco Miền Nam túi tiền Lager, Saigon Special, 333 ThiNganHang.comHabeco Trung cấp và thấp cấp Miền Bắc Bia Ha Noi (bottle + draft) Carlsberg (inc. Trung cấp và cao cấp vừa Huda, Huda Gold, Halida, Miền Bắc và Trung Hue Brewery) túi tiền Tuborg Miền Trung và Nam, Cao cấp, cao cấp vừa túi Heineken, Tiger, Tiger Heineken NV đặc biệt là hai thành tiền và trung cấp Crystal, Larue, Strongbow phố lớn Cao cấp và cao cấp vừa túi Sapporo Premium, Sapporo Các thành phố lớn tiền Sapporo Blue Cap Cao cấp và cao cấp vừa túi AB InBev Các thành phố lớn Budweiser, Beck's tiền Đồng bằng Sông Cửu Masan Brewery Trung cấp Sư Tử Trắng Long và miền Nam Nguồn: VCSC tổng hợp See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 8
Trang 9
Chênh lệch về lượng bia tiêu thụ giữa các vùng miền lý giải cho sự phân hóa giữa thịHOLD phần. Sabeco và Habeco tiền thân là doanh nghiệp nhà nước, trong khi Hue Brewery ban đầu là liên doanh giữa chính quyền thành phố Huế và Carlsberg với tỷ lệ vốn góp 50:50. Ba công ty này đã thống lĩnh vùng miền tương ứng. Vì có dân số lớn hơn, thu nhập cao hơn, sẵn sàng chi tiêu hơn, nên miền Nam tiêu thụ nhiều bia nhất, sau đó là miền Bắc và cuối cùng là miền Trung. Điều này đã quyết định thị phần của ba công ty trên. Trong khi đó, Heineken NV có thị phần lớn thứ hai nhờ thống lĩnh phân khúc cao cấp, với độ hiện diện mạnh tại miền Nam và, ở một mức độ thấp hơn, tại miền Trung. Hình 7: Cơ cấu tiêu thụ bia theo vùng miền tại Việt Nam 35% tổng tiêu thụ 6% tổng tiêu thụ 59% tổng tiêu thụ Nguồn: Pomegranate Asia ThiNganHang.com See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 9
Trang 10
Tại Việt Nam, bia được tiêu thụ chủ yếu tại hàng quán (off-trade) HOLD Kênh hàng quán chiếm đến 65% tổng lượng bia tiêu thụ tại Việt Nam, do thói quen uống bia tại các bữa tiệc và hội họp. Tuy nhiên, trong vài năm qua, tiêu thụ bia tại nhà gia tăng, khiến bia lon ngày càng trở nên phổ biến trong khi bia chai thì thu hẹp. Chai bia uống xong có thể trả lại hãng bia và do đó được các nhà hàng ưa chuộng hơn. Lý giải xu hướng này, một chuyên gia trong ngành đã chia sẻ với chúng tôi rằng do tâm lý “uống để say” của người Việt Nam, nhiều người thấy việc uống bia tại nhà an toàn và thoải mái hơn. Hình 8: Cơ cấu tiêu thụ bia theo kênh tại Việt Nam 71% 69% 65% 29% 31% 35% 2011 2013 2015 Off-trade On-trade Nguồn: Heineken Brewery Vietnam Hình 9: Cơ cấu tiêu thụ bia theo hình thức bao bì tại Việt Nam 52% 49% 58% ThiNganHang.com33% 40% 43% 9% 8% 8% 2011 2013 2015 Kegs Cans Bottles Nguồn: Heineken Vietnam Brewery See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 10
Trang 11
Người tiêu dùng đang thay đổi thị hiếu sang phân khúc cao cấp hơnHOLD Hình 10: Các phân khúc và các sản phẩm/thương hiệu chính Giá bán lẻ Phân khúc (lon/chai 330 Sản phẩm chính ml) Sang trọng Trên 23.000 VND Cao cấp 15.500-18.500 VND Cao cấp vừa túi 12.000-13.500 tiền VND Trung cấp 8.500-10.000 VND ThiNganHang.com Trung cấp (tiếp 8.500-10.000 theo) VND Bình dân Dưới VND8.000 Bia hơi và các thương hiệu nhỏ khác Nguồn: VCSC tổng hợp See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 11
Trang 12
Với Tiger và Saigon Special, phân khúc cao cấp đang giành được thị phần. Cách đây 5HOLD năm, phân khúc cao cấp vừa túi tiền gần như không tồn tại tại Việt Nam, khiến có sự chênh lệch lớn về giá giữa phân khúc trung cấp và cao cấp. Tình hình đã có sự thay đổi trong vài năm qua khi Heineken NV đưa thương hiệu Tiger trở thành cao cấp vừa túi tiền, trong khi Sabeco đang đẩy mạnh xây dựng thương hiệu Saigon Special. Các thương hiệu này đã tận dụng được số người tiêu dùng trung cấp chuyển sang các dòng sản phẩm cao cấp hơn. Phân khúc này đạt tăng trưởng kép hàng năm 12% về sản lượng trong giai đoạn 2011-2015. Trong khi đó, người tiêu dùng cũng đang chuyển dịch từ phân khúc giá rẻ sang phân khúc trung cấp, cho phép phân khúc này giữ được thị phần. Hình 11: Cơ cấu ngành bia Việt Nam theo phân khúc 14% 10% 8% 71% 71% 70% 16% 19% 21% 2011 2013 2015 Premium Mainstream Economy Nguồn: Heineken Vietnam Brewery Heineken NV thống lĩnh phân khúc cao cấp, sau đó là Sabeco. Tiger (47%) và Heineken (20%) giúp Heineken NV chiếm đến 2/3 phân khúc cao cấp. Tuy không có thông tin chính thức nhưng nghiên cứu ngành bia của chúng tôi cho thấy sản lượng bán ra của Saigon Special bằng khoảng 60% của Tiger, cho thấy thương hiệu này có thị phần khoảng 28% tại phân khúc cao cấp. 5% còn lại chủ yếu thuộc về các thương hiệu nước ngoài, đặc biệt là Sapporo và Budweiser, đều có nhà máy tại Việt Nam. Hình 12: Cơ cấu phân khúc cao cấp theo thương hiệu 5% ThiNganHang.com20% 47% 28% Tiger Saigon Special Heineken Others Nguồn: Heineken Vietnam Brewery và VCSC See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 12
Trang 13
Phân khúc trung cấp phân tán hơn, nhưng bốn công ty lớn trên vẫn có thị phần tổngHOLD cộng trên 80%. Phân khúc trung cấp là phân khúc lớn nhất và có nhiều nhà sản xuất nhất tại Việt Nam. Như đã đề cập trên đây, nhờ đã dẫn đầu thị trường địa lý của mình, Sabeco, Habeco, và Hue Brewery (do Carlsberg sở hữu 100%) là ba doanh nghiệp chính trong phân khúc trung cấp, sau đó là Heineken NV. Danh mục sản phẩm trung cấp của Sabeco gồm ba thương hiệu là Sài Gòn Lager, Sài Gòn Export, và 333, trong khi Habeco vẫn chủ yếu dựa vào sản phẩm Bia Hà Nội. Cũng như Habeco, Hue Brewery đã tiếp tục dựa vào thương hiệu truyền thống Huda, trong khi Heineken NV nhắm vào phân khúc trung cấp với thương hiệu Larue, đặc biệt mạnh tại hai thành phố miền Trung là Quảng Nam và Đà Nẵng, là nơi Heineken NV có nhà máy sản xuất bia, ngoài Cà Mau. Ngoài bốn công ty trên, phần còn lại của phân khúc trung cấp thuộc về một số công ty như San Miguel, Sab Miller (thương hiệu Zorok), Carlsberg (không tính Hue Brewery, cụ thể là thương hiệu Halida), Masan Brewery (Sư Tử Trắng) và Đại Việt. Masan Brewery, sau khi trở thành công ty con của CTCP Tập đoàn Masan (HSX: MSN) năm 2013, đã đạt được nhiều bước tiến lớn trong việc tăng cường hiện diện trên thị trường. Sau khi thâm nhập Đồng bằng Sông Cửu Long, công ty hiện đang mở rộng sang miền Đông Nam Bộ cũng như bước đầu thâm nhập miền Bắc. Masan Brewery đạt sản lượng bán ra 45 triệu lít vào năm ngoái và công ty dự kiến con số này cho năm 2016 sẽ tăng gấp đôi. Hình 13: Cơ cấu thị phần phân khúc trung cấp theo công ty (ước tính) 16% 7% 45% 9% 22% Sabeco Habeco Hue Brewery Heineken NV Others ThiNganHang.comNguồn: VCSC See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 13
Trang 14
Tình hình thị phần: Heineken và Sabeco đang áp đảo, Carlsberg trụHOLDvững, trong khi Habeco thụt lùi Để biết thêm thông tin chi tiết về từng doanh nghiệp, vui lòng xem phần thông tin doanh nghiệp trang 16. Doanh thu Heineken Vietnam Brewery đạt tăng trưởng kép hàng năm 14% từ 2012-2015, theo công bố của công ty. Heineken Vietnam Brewery là công ty con của Heineken NV chuyên phụ trách thị trường miền Trung và Nam, trong khi công ty con còn lại của Heinerken NV, APB Hanoi, phụ trách thị trường miền Bắc. Sản lượng bán ra của Heineken Vietnam Brewery đạt tăng trưởng kép hàng năm 2012-2015 trên 14%, trong đó thương hiệu Tiger, có giá vừa túi tiền, là yếu tố trụ cột, với sản lượng bán ra đạt tăng trưởng kép hàng năm 36%, trong khi thương hiệu Heineken cao cấp hơn, có sản lượng bán ra năm 2015 sụt giảm gần 40% so với năm 2011, theo ước tính của chúng tôi. Trong 6 tháng đầu năm 2016, Heineken NV tiếp tục báo cáo sản lượng tăng trưởng hai chữ số và thị phần tại Việt Nam tăng nhờ Tiger. Sản lượng bán ra của Sabeco đạt tăng trưởng kép hàng năm 6,4% từ 2012-2015, cao hơn so với con số của toàn ngành là 4,5%. Không có thông tin về cơ cấu sản lượng theo thương hiệu, nhưng nghiên cứu ngành bia của chúng tôi cho thấy sản lượng của Saigon Special tăng trong thời gian qua, trong khi 333 giảm. Hiện diện tại phân khúc cao cấp vừa túi tiền, là phân khúc hiện đang phát triển mạnh, hệ thống nhà máy và phân phối rộng khắp tại miền Nam, thâm nhập thành công thị trường miền Bắc, cũng như các thành quả rõ nét về tiếp thị và xây dựng thương hiệu là các yếu tố giúp Sabeco có thể giữ vững thị phần bất chấp sự cạnh tranh của Heineken NV cũng như các đối thủ mới như Masan Brewery. Trong 6 tháng đầu năm, Sabeco cho biết sản lượng tăng trưởng tốt 11% so với cùng kỳ năm ngoái. Sản lượng của Habeco đạt tăng trưởng kép hàng năm 4,1% từ 2012-2015. So với các nỗ lực xây dựng thương hiệu và tiếp thị của Sabeco và Heineken, Habeco vẫn chưa tỏ ra cải thiện nhiều về khía cạnh này. Vì vậy, thị phần của Habeco đã thu hẹp khi Sabeco mở rộng ra miền Bắc. Trong 6 tháng đầu năm 2016, sản lượng bán ra của Habeco giảm 1,3% so với cùng kỳ năm ngoái. Carlsberg cho biết sản lượng bán ra tại Việt Nam đi ngang trong năm 2015 nhưng tăng trong 6 tháng đầu năm 2016. Theo thông báo chính thức của công ty, Carlsberg cho rằng lý do khiến sản lượng năm 2015 đi ngang là lũ lụt tại miền Bắc hồi tháng 07/2015, sau đó kết quả Quý 4 cao đã bù đắp lại. Sản lượng bán ra năm 2015 cũng bị ảnh hưởng do việc giảm tồn kho vào tháng 12/2015 trước dịp Tết và việc tăng thuế tiêu thụ đặc biệt từ ngày 01/01/2016. Tuy nhiên, Carlsberg cho biết doanh thu từ thị trường Việt Nam trong 6 tháng đầu năm 2016 tăng 8%, một phần nhờ công ty tung ra thị trường thương hiệu Tuborg vào tháng 04/2016. ThiNganHang.comThương hiệu này nhắm vào người tiêu dùng trẻ tuổi, thích tiệc tùng của Việt Nam. Masan Brewery tuy mới xuất hiện tại phân khúc trung cấp nhưng đang nhanh chóng tăng cường hiện diện tại các đô thị loại hai và khu vực nông thôn. Công ty con này của Masan Group đã tung ra thị trường thương hiệu Sư Tử Trắng hồi tháng 09/2013, và sản lượng bán ra năm 2015 đã lên đến 45 triệu lít. Trong Quý 1/2016, Masan Brewery đã nhận được khoản đầu tư 50 triệu USD từ Singha, Thái Lan để tài trợ việc mở rộng trong tương lai, đổi lại Singha sẽ sở hữu 33% cổ phần Masan Brewery. Tuy cạnh tranh trực tiếp với đối thủ lớn Sabeco tại các thị trường mà công ty nhắm đến (đồng bằng Sông Cửu Long và Đông Nam Bộ), Masan Brewery đạt kết quả tốt nhờ kinh nghiệm trong ngành FMCG của Masan, nhanh chóng mở rộng mạng lưới phân phối, đồng thời tập trung thương hiệu vào các giá trị gia đình và bè bạn, nên đã được người tiêu dùng đón nhận nồng nhiệt. Trong 6 tháng đầu năm 2016, doanh thu Masan Brewery tăng mạnh 83%. Sapporo và AB InBev đã ít nhiều gây chú ý nhưng hiện diện tại Việt Nam vẫn chưa đáng kể. Sapporo và AB InBev là các đối thủ nước ngoài mới gia nhập thị trường Việt Nam đáng See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 14
Trang 15
chú ý vì có nhà máy đặt trong nước. Cả hai doanh nghiệp đang tập trung vào phân khúc caoHOLD cấp (bao gồm cao cấp vừa túi tiền) và các thành phố lớn. Do cạnh tranh gay gắt tại các thị trường này, nên đến nay cả hai vẫn chưa đạt được kết quả đáng kể. Sản lượng bán ra của Sapporo năm 2015 chỉ tăng 6% dù sản lượng bán ra năm 2014 còn thấp, và công ty vẫn chưa hoạt động với công suất tối đa 40 triệu lít/năm. Các quy định đáng chú ý: Thuế tiêu thụ đặc biệt và giấy phép sản xuất Thuế tiêu thụ đặc biệt tăng sẽ gây áp lực đối với biên lợi nhuận các công ty bia, đặc biệt là ở phân khúc trung cấp. Thuế tiêu thụ đặc biệt đối với bia tăng từ 45% lên 50% năm 2013 lên 55% năm 2016 và dự kiến sẽ tăng tiếp lên 60% năm 2017 và 65% năm 2018. Điều này có thể ảnh hưởng đến lợi nhuận của các công ty bia, đặc biệt là các công ty tại phân khúc trung cấp, vì đây là phân khúc cạnh tranh và khách hàng dễ chịu tác động của giá bán nhất. Trong khi đó, các thương hiệu cao cấp khó bị ảnh hưởng hơn trong trung hạn. Trong khi cạnh tranh gay gắt có thể khiến giá bán tăng chậm lại vì các công ty bia phải theo dõi phản ứng của các đối thủ, chúng tôi cho rằng trong trung hạn, các công ty bia có thể dần điều chỉnh giá bán trung bình để bảo vệ biên lợi nhuận, vì phân khúc này không chịu nhiều tác động của giá. Giá sản phẩm chỉ là một trong nhiều yếu tố khi người tiêu dùng quyết định lựa chọn giữa các thương hiệu khác nhau, bên cạnh thông điệp, giá trị, hình ảnh đi kèm và hiện diện của các sản phẩm tại các điểm bán lẻ là các yếu tố khác. Ngoài ra, Việt Nam có một tầng lớp người tiêu dùng năng động ngày càng đô thị hóa, và giá thành không phải là một vấn đề lớn đối với họ khi tham gia các bữa tiệc và gặp mặt. Heineken Vietnam Brewery cho biết trước và sau khi thuế tiêu thụ đặc biệt tăng trong tháng 01/2016, công ty đã tăng giá bán trung bình để bù đắp một phần chi phí tăng thêm. Giấy phép sản xuất có thể là trở ngại chính đối với các doanh nghiệp mới. Để mở nhà máy sản xuất bia tại Việt Nam, các doanh nghiệp phải được Bộ Công Thương cấp giấy phép. Trong khi các quy định khá rõ ràng, việc thực hiện có thể gặp nhiều khó khăn. Ngay cả khi tất cả các tỉnh thành đều sẵn sàng tạo điều kiện cho các nhà máy bia mới nhằm thu thuế, việc cấp phép còn tùy thuộc vào quy hoạch bia và đồ uống của Bộ Công Thương, có thể đã được đăng ký trước nhiều năm. Ví dụ, trong trường hợp của MSN, công ty đã có được giấy phép mở nhà máy bia tại tỉnh Hậu Giang vì giấy phép trước đây đã được cấp cho một công ty khác, mà công ty này lại không sử dụng. Trong khi đó, có thể có một số ngoại lệ đối với các công ty nước ngoài với lý do thiện chí giữa chính phủ các nước. Dù vậy, muốn xin được giấy phép thì phải có kinh nghiệm về các quy trình và vì lý do này, chúng tôi biết rằng các công ty bia nước ngoài thường hợp tác với một đối tác trong nước khi xin giấy phép sản xuất. Điều này khiến việc nhà nước thoái vốn khỏi Sabeco và Habeco càng trở nên hấp dẫn đối với các công ty bia nước ngoài vì giúp các công ty này tiếp cận thị trường bia Việt Nam nhanh chóng hơn rất nhiều ThiNganHang.comvề mặt sản xuất. See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 15
Trang 16
Thông tin chi viết về các công ty lớn trên thị trường biaHOLD Trong phần này của báo cáo, chúng tôi sẽ giới thiệu các công ty bia đáng chú ý nhất trên thị trường Việt Nam, trừ Sabeco và Habeco. Hai công ty này sẽ được đề cập chi tiết hơn trong phần sau. Heineken NV: Thống lĩnh phân khúc cao cấp Heineken NV hoạt động tại Việt Nam thông qua hai công ty con là Heineken Vietnam Brewery Ltd (tiền thân là Vietnam Brewery Ltd) and APB Hanoi. Heineken NV nắm giữ cổ phần 60% tại Heineken Vietnam Brewery và Satra, một doanh nghiệp nhà nước, nắm giữ 40% còn lại. Heineken Vietnam Brewery phụ trách thị trường miền Trung và miền Nam, trong khi APB Hanoi phụ trách thị trường miền Bắc. Do không có nhiều thông tin về APB Hanoi và Heineken Vietnam Brewery đóng góp phần lớn doanh thu của Heineken NV tại Việt Nam, trong báo cáo này chúng tôi xem Heineken Vietnam Brewery là đại diện cho Heineken NV. Như đã đề cập trên đây, Heineken NV có thị phần 67% tại phân khúc cao cấp tại Việt Nam, trong đó 40% thuộc về thương hiệu Tiger và 27% thuộc về thương hiệu Heineken. Đối thủ chính tại phân khúc này là Sabeco với thương hiệu Saigon Special, thị phần ước đạt 28%. Heineken Vietnam Brewery sở hữu 5 nhà máy tại Việt Nam, trong đó ba nhà máy tại miền Nam và hai nhà máy tại miền Trung, hai thị trường trọng điểm. Hình 14: Các nhà máy bia của Heineken Vietnam Brewery Nhà máy Sản phẩm chính Khu vực TP. HCM (miền Nam) Heineken và Tiger Miền Nam, đặc biệt là các thành phố chính và đô thị loại 2 Đà Nẵng (miền Trung) Larue và các thương hiệu trung cấp Đà Nẵng khác Quảng Nam (miền Trung) Larue và các thương hiệu trung cấp Quảng Nam khác Tiền Giang (miền Nam) Larue và các thương hiệu trung cấp Cà Mau khác Bà Rịa – Vũng Tàu (miền N/A (mới mua lại từ Carlsberg) Bà Rịa – Vũng Tàu Nam) ThiNganHang.comNguồn: VCSC tổng hợp Với thương hiệu Tiger, Heineken đã mở rộng thị phần trong các năm qua. Như đã đề cập trên đây, doanh thu của Heineken Vietnam Brewery đạt tăng trưởng kép hàng năm 14% giai đoạn 2012-2015 vì sản lượng bán ra của bia Tiger đạt tăng trưởng kép hàng năm 36%, trong khi sản lượng bán ra của Heineken giảm mạnh gần 40% so với năm 2011. Việc bia Tiger, với giá thấp hơn, là trụ cột thúc đẩy doanh thu cho thấy sản lượng bán ra của Heineken Vietnam Brewery giai đoạn 2012-2015 tăng trưởng kép hàng năm trên 14%, so với 4,5% của toàn ngành trong giai đoạn này. Trong 6 tháng đầu năm 2016, Heineken NV một lần nữa báo cáo đạt tăng trưởng hai chữ số tại thị trường Việt Nam nhờ thương hiệu Tiger. Tiger thành công trong khi Heineken gặp khó khăn nhờ các yếu tố sau: - Phân khúc cao cấp vừa túi tiền bắt đầu phát triển nhanh chóng cách đây 5 năm, dẫn đầu là Tiger và Saigon Special. Tại thời điểm đó, có sự chênh lệch lớn về giá giữa phân khúc trung cấp và cao cấp, khiến khách hàng khó chuyển sang phân khúc cao cấp. Tiger và Saigon Special đã rút ngắn sự chênh lệch về giá giữa hai phân khúc này. See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 16
Trang 17
- Tiger xây dựng thương hiệu hiệu quả, nhắm vào người tiêu dùng trẻ tuổi, năng động của ViệtHOLD Nam. Tiger đã gắn liền yếu tố “bản lĩnh” với thương hiệu của mình, phù hợp với người tiêu dùng trẻ tuổi Việt Nam. Tiger được định vị khéo léo để không trùng lặp với Heineken, vì Heineken được cho là sản phẩm dành cho các khách hàng đã ít nhiều đạt được thành công trong sự nghiệp cũng như cuộc sống. Nói cách khác, Heineken NV có lợi thế trong việc thu hút các khách hàng của Tiger hiện nay sang các sản phẩm cao cấp hơn, như Heineken. - Ngoài sự nổi lên của phân khúc cao cấp vừa túi tiền, sản lượng bán ra của Heineken còn bị ảnh hưởng do tình trạng bia giả, đặc biệt là tại Miền Bắc. Điều này đã khiến người tiêu dùng mất niềm tin vào thương hiệu này. Tuy nhiên, sản lượng bán ra của Heineken đã phục hồi, khi tăng 2% năm 2015 và tiếp tục tăng nhẹ trong 6 tháng đầu năm 2016. Heineken Vietnam Brewery có hệ thống phân phối tối ưu nhất… Theo trao đổi của chúng tôi với một số người trong ngành bia, chúng tôi được biết khác với Sabeco và Habeco, Heineken Vietnam Brewery quản lý hiệu quả giá bán tại khoảng 250 nhà phân phối và bán lẻ, trong đó các nhà phân phối được hưởng biên lợi nhuận 3%-4%. Điều này cho phép Heineken tránh được tình trạng các nhà phân phối cạnh tranh với nhau về giá. Trong khi đó, hệ thống của Heineken Vietnam Brewery được thiết kế để đảm bảo các nhà phân phối sẽ tập trung vào khu vực của mình, thay vì tìm cách thâm nhập khu vực của nhau. … và vẫn đang cải thiện. Từ 2009 đến 2015, sản lượng bán ra trung bình mỗi nhà phân phối của Heineken Brewery Vietnam tăng 2,3 lần. Cũng trong thời gian này, tỷ lệ vận chuyển trực tiếp của các nhà phân phối Heineken Brewery Vietnam tăng 23 điểm phần trăm, qua đó giảm chi phí phân phối. Hình 15: Sơ đồ phân phối của Heineken Vietnam Brewery Heineken Vietnam Brewery Bán lẻ hiện đại Phân phối (10%) (90%) Điểm bán lẻ (60%) Phân phối cấp 2 (40%) ThiNganHang.comĐiểm bán lẻ Nguồn: Heineken Vietnam Brewery (2016) Bằng cách tận dụng quy mô toàn cầu, đồng thời thích ứng với thị trường trong nước, Heineken Vietnam Brewery có lợi thế về tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Ví dụ, đối với thương hiệu Heineken, Heineken Vietnam Brewery tận dụng được các chiến lược tiếp thị từ công ty mẹ như: - Chiến dịch Giải UEFA, trong đó công ty tổ chức giải đấu tại các thành phố lớn trong khi phiên bản đặc biệt được mở rộng đến các điểm bán lẻ. Trong khi đó, công ty cũng có các tiết mục quảng cáo tập trung vào khó khăn của đàn ông Việt Nam trong việc cùng nhau xem trận chung See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 17
Trang 18
kết UCL vì trận đấu này được phát sóng khoảng 2 giờ sáng giờ Việt Nam. Điều này đã có hiệuHOLD quả rất lớn nhờ tình yêu của người Việt Nam dành cho bóng đá. - Chiến dịch James Bond - Chiến dịch Cities Để gắn liền khái niệm “bản lĩnh” với thương hiệu Tiger, Heineken Vietnam Brewery tiếp tục tận dụng “UNCAGE”, trong đó công ty đưa ra các câu chuyện và hoạt động xung quanh các nhân vật tự thử thách chính mình (trèo Bức tường Tiger) hay phá vỡ các lề thói thông thường để đi theo đam mê của chính mình. Hình 16: Bức tường Tiger tại TP. HCM Nguồn: Zing News Heineken Vietnam Brewery cũng đi đầu trong việc sử dụng công nghệ số tại Việt Nam và hưởng lợi nhờ việc Heineken NV hợp tác trên quy mô toàn cầu với Facebook. Nhờ phối hợp kiến thức chuyên môn trên thị trường thế giới với am hiểu thị trường trong nước, Heineken đã trở thành thương hiệu phổ biến nhất Việt Nam. Các hoạt động đầu tư vào xây dựng thương hiệu khác của Heineken Vietnam Brewery bao gồm tài trợ các sự kiện lớn về âm nhạc, hoặc các bữa tiệc giao thừa. Heineken Vietnam Brewery hưởng lợi nhờ việc ký kết hợp đồng mua nguyên liệu trên ThiNganHang.comthị trường thế giới một cáchmẹ ký kết. Điều này cho phép công ty có lợi thế về chi phí nguyên liệu đầu vào.Heineken Vietnam Brewery có biên lợi nhuận từ HĐKD cao hơn, lên đến trên 30% theotập trung. Công ty cho biết trên 50% hợp đồng là do công ty ước tính của chúng tôi nhờ thống lĩnh phân khúc cao cấp cũng như hệ thống hoạt động hiệu quả. Con số này cao hơn nhiều so với 14% của Sabeco và 11% của Habeco năm 2015. Thực tế, Heineken Heineken Vietnam Brewery có biên lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh cao hơn so với mảng Châu Á – Thái Bình Dương của Heineken NV ở mức 28% năm 2015. Carlsberg Vietnam Hiện hoạt động của Carlsberg tại Việt Nam bao gồm: - Hue Brewery (sở hữu 100%): Hue Brewery, nằm tại thành phố Huế, là nhà máy bia lớn nhất miền Trung. Hue Brewery ban đầu là liên doanh giữa Carlsberg và chính quyền thành phố Huế năm 1994. Năm 2011, Carlsberg đã chi 1,880 tỷ đồng để mua lại 50% còn lại để sở hữu hoàn See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 18
Trang 19
toàn nhà máy bia này, với khoản lợi nhuận tương ứng là 300 tỷ đồng, theo nhiều nguồn đưaHOLD tin. Không có công bố chính thức, nhưng theo nghiên cứu ngành bia của chúng tôi, Hue Brewery năm 2015 bán ra khoảng 250 triệu lít bia, cao hơn so với 229 lít năm 2014. Các thương hiệu chính của Hue Brewery là Huda và Huda Gold. - Southeast Asia Brewery (sở hữu 100%): Southeast Asia Brewery ban đầu là liên doanh giữa Carlsberg và Bia Việt Hà năm 1994. Năm 2014, cổ phần của Carlsberg là 100%. Thương hiệu chính của Southeast Asia Brewery là Halida, là một thương hiệu trung cấp tại miền Bắc, nhưng doanh thu không đáng kể. - Cổ phần chiến lược 17% tại Habeco: Carlsberg đã mua lại 16,07% cổ phần tại Habeco tại đợt IPO năm 2008, và sau đó tăng lượng cổ phần lên 17%. - Sản xuất và phân phối toàn quốc các thương hiệu Carlsberg và Tuborg. Doanh thu của cả hai thương hiệu này còn thấp. Tuborg được tung ra vào tháng 04/2016 và theo Carlsberg, đạt kết quả ban đầu đáng khích lệ. Tuy thương hiệu của chính Carlsberg còn chưa đạt kết quả cao nhưng hoạt động của công ty tại Việt Nam đến nay có thể được xem là thành công, chủ yếu nhờ Hue Brewery. Carlsberg chủ yếu tránh cạnh tranh gay gắt tại miền Nam, đặc biệt là TP. HCM, đồng thời thống lĩnh thị trường miền Trung. Trong khi đó, nhờ nắm cổ phần chiến lược tại Habeco nên Carlsberg có thể thâm nhập thị trường miền Bắc. Khu vực này sẽ trở thành một thị trường rất lớn đối với công ty nếu Carlsberg có thể nắm được cổ phần kiểm soát. Masan Brewery Masan Brewery là công ty con của Masan Group (MSN), sở hữu một trong những nền tảng thực phẩm và đồ uống hàng đầu Việt Nam. MSN đã mua lại Masan Brewery năm 2013 và tung ra thương hiệu Sư Tử Trắng, phân khúc trung cấp cũng trong năm đó. Masan Brewery tập trung chiến lược vào Khu vực đồng bằng sông Cửu Long và đến nay đã đạt được một số thành công. Năm 2015, Masan Brewery đã bán được 45 triệu lít và thu về 706 tỷ đồng doanh thu. Năm 2016, công ty dự kiến tăng gấp đôi sản lượng bán ra bằng cách tăng cường hiện diện tại Khu vực Đồng bằng Sông Cửu Long cũng như mở rộng sang miền Đông Nam Bộ. Chúng tôi được biết Masan Brewery cũng đang bước đầu thâm nhập thị trường miền Bắc. Masan Brewery nhắm vào tiêu thụ ngoài kênh nhà hàng và tập trung thương hiệu Sư Tử Trắng vào các giá trị tình bạn và gia đình và chỉ sản xuất dạng bia lon. Hiện Masan Brewery có hai nhà máy sản xuất. Trong đó, một nhà máy đặt tại tỉnh Phú Yên (miền Trung) công suất 50 triệu lít/năm, và nhà máy còn lại đặt tại tỉnh Hậu Giang (đồng bằng Sông Cửu Long) với công suất 100 triệu lít/năm. ThiNganHang.com See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 19
Trang 20
Sapporo HOLD Sapporo thâm nhập thị trường Việt Nam bằng cách liên doanh với công ty thuốc là Vinataba, thuộc sở hữu nhà nước và khai trương nhà máy tháng 11/2011. Sapporo sau đó đã tăng cổ phần lên 100%. Nhà máy của Sapporo được đặt tại tỉnh Long An, cạnh TP. HCM và hiện có công suất 40 lít/năm. Trong những năm đầu hoạt động tại Việt Nam, Sapporo đạt tăng trưởng doanh thu rất cao nhờ đầu tư mạnh vào kênh nhà hàng tại TP. HCM và các thành phố lớn khác, đồng thời hưởng lợi nhờ tâm lý ưa chuộng hàng Nhật của người Việt. Tuy nhiên, do cạnh tranh gay gắt, tăng trưởng doanh thu của Sapporo giảm mạnh năm 2015 và công ty đã không hoạt động với công suất tối đa. Chi phí tiếp thị mạnh khiến Sapporo liên tục thua lỗ tại Việt Nam khi thị trường này lỗ từ hoạt động kinh doanh 1 tỷ yên (~10 triệu USD) trong Quý 2/2016, xấp xỉ cùng kỳ năm ngoái. Các thương hiệu chính của Sapporo bao gồm Sapporo Premium (phân khúc cao cấp) và Sapporo Blue Cap (cao cấp vừa túi tiền). Sapporo Blue Cap được tung ra thị trường tháng 08/2016. Hình 17: Chỉ số doanh thu Sapporo ở Việt Nam (2012 được chọn làm mốc chuẩn) 278 262 196 100 2012 2013 2014 2015 Nguồn: Sapporo Holdings AB InBev Tháng 05/2015, AB InBev bắt đầu hoạt động với nhà máy đặt tại tỉnh Bình Dương, cạnh TP. HCM, với công suất 100 triệu lít/năm. Công ty cho biết nhà máy này trong tương lai dự kiến sẽ không chỉ phục vụ thị trường Việt Nam, và còn các thị trường Châu Á khác như Ấn Độ, Lào, ThiNganHang.comvà Campuchia. Với các thương hiệu Budweiser (cao cấp) và Beck’s (cao cấp vừa túi tiền), AB InBev nhắm vào thị trường TP. HCM, chủ yếu thông qua kênh hiện đại. Cũng như tại các nước khác, AB Inbev cũng tổ chức các sự kiện âm nhạc lớn để quảng bá thương hiệu tại Việt Nam. Ví dụ, năm 2015, công ty đã tổ chức cuộc thi DJ đầu tiên tại Việt Nam. Tuy nhiên, theo quan sát của chúng tôi, đến nay, Budweiser vẫn chưa đạt được kết quả đáng kể. Việc mua lại SAB Miller sẽ không lập tức thay đổi vị thế của công ty tại Việt Nam vì đến nay hiện diện của SAB Miller tại Việt Nam vẫn chưa đáng kể. See important disclosure at the end of this document www.vcsc.com.vn | VCSC<GO> Viet Capital Securities | 20
Hiển thị 20 trang đầu. Tải tài liệu để xem đầy đủ.
Bình luận (0)
Chưa có bình luận nào. Hãy là người đầu tiên!