MBA Nguyễn Ngọc Đạt Mobile: 0989.072.333 E-mail: nguyenngocdat@ftu.edu.vn Chương IV: Kế hoạch hóa chiến lược Marketing Quốc tế Marketing Quốc tế Khái niệm Chiến lược Marketing  Là mô hình/phương án phối hợp khả năng, mục tiêu và nguồn lực của tổ chức trong mối tương quan với thị trường, với cạnh tranh cùng các yếu tố môi trường khác. (Walker & Mullins, 2009, Marketing Strategy) Khái niệm Chiến lược Marketing  Là mô hình/quá trình mà tổ chức tập trung nguồn lực của mình vào các cơ hội tốt nhất nhằm gia tăng doanh số từ đó đạt được lợi thế cạnh tranh bền vững. (David Aaker, 2008, Strategic market management)