BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP. HỒ CHÍ MINH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC CÁC YẾU TỐ TÁC ĐỘNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA SỮA HẠT CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG KHU VỰC TP. HỒ CHÍ MINH Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 7 34 01 01 Họ và tên : VŨ THỊ HẠNH PHƯƠNG Mã số sinh viên: 050607190410 Lớp sinh hoạt : HQ7-GE02 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC TS. CHÂU ĐÌNH LINH TP. HỒ CHÍ MINH, NĂM 2023
TÓM TẮT 1. Đề tài: u t t n n n mu sữ ạt ủ n ười tiêu dùn k u vự TP.Hồ í Min . 2. Tóm tắt: M ti u đề tài nh m nghi n u y u tố t đ ng đ n đ nh mu sữ hạt khu vự TP.H Ch Minh và m đ t đ ng y u tố. Dự th o h thống tài li u nghi n u li n qu n tr đ t giả đã x y ựng đ m h nh nghi n u đề xu t v i 5 y u tố t đ ng đ n đ nh khởi nghi p o g m: Th i đ v i m i tr ờng Ý th s khoẻ Ảnh h ởng xã h i An toàn thự phẩm và Sự hi u kỳ. Nghi n u thự hi n thu thập ữ li u v i 256 phi u khảo s t h p l đối t ng khảo s t là nh n đ ng sinh sống và làm vi tr n đ àn Tp.H Ch Minh. K t quả y u tố t đ ng mạnh nh t đ n Ý đ nh mu sữ hạt tại TP.HCM là y u tố Ý th về s khoẻ y u tố ùng m đ t đ ng th h i là An toàn thự phẩm và Sự hi u kỳ, ti p đ là y u tố Th i đ v i m i tr ờng và uối ùng là y u tố Ảnh h ởng xã h i t đ ng đ n Ý đ nh mu sữ hạt t nh t. Tuy nhi n nh n hung 5 y u tố đều ảnh h ởng Ý đ nh và t sự th y đ i nào m t trong y u tố tr n đều th tạo n n t đ ng v i Ý đ nh mu sữ hạt. B n ạnh đ m h nh nghi n u y u tố giải th h đ 55.1% đ nh ng ời n. 3. Từ khoá: C y u tố Th i đ v i m i tr ờng Ý th s khoẻ Ảnh h ởng xã h i An toàn thự phẩm Sự hi u kỳ, đ nh mu sữ hạt Thành phố H Ch Minh.
ABSTRACT 1.Topic: Factors affecting consumers' intention to buy nut milk in Ho Chi Minh City 2. Abstract: The objective of the research topic is to study the factors influencing the intention to purchase nut milk in the Ho Chi Minh City area and the level of impact of these factors. Based on a system of previous relevant research documents, the author has built a proposed research model with 5 influential factors, including: Attitude to the environment, Health consciousness, Photo Social Influence, Price, and Curiosity. The study collects data with 256 valid questionnaires, the survey subjects are individuals living and working in Ho Chi Minh City. The results indicate that the factor with the strongest impact on the intention to purchase plant- based milk in Ho Chi Minh City is Health Consciousness, followed by Food Safety and Curiosity, the next is Atitute with environment while the factor with the least impact is Social Influence. However, overall, all five factors have an influence on the dependent variable, and any changes in these factors can contribute to changes in the intention to purchase plant-based milk. Additionally, the research model explains 55.1% of the surveyed individuals' intentions. 3. Keywords: Factors, Attitude to the environment, Health consciousness, Photo Social Influence, Price, Curiosity, intention to purchase nut milk, consumers, Ho Chi Minh City.
LỜI CAM ĐOAN "Em t n Vũ Th Hạnh Ph ơng m xin m đo n đề tài kho luận tốt nghi p “C y u tố t đ ng đ n đ nh mu sữ hạt khu vự TP H Ch Minh” là ng tr nh nghi n u nh n m i sự h ng ẫn TS. Ch u Đ nh Linh. C số li u trong luận văn hoàn toàn trung thự . k t quả nghi n u là trung thự trong đ kh ng n i ung đã đ ng ố tr đ y hoặ n i ung o ng ời kh thự hi n ngoại trừ tr h ẫn đ ẫn ngu n đầy đ trong kh luận." TP.HCM Ngày … th ng … năm 2023. Tác iả luận văn ( , i r H tên) Vũ Th Hạnh Ph ơng
LỜI CẢM ƠN Tr h t m xin ảm ơn toàn th B n gi m hi u Qu Thầy C đ ng ng t tại Tr ờng Đại họ Ng n hàng Thành phố H Ch Minh đã tận t nh giảng ạy tạo điều ki n và hỗ tr m trong suốt khoảng thời gi n họ tập thự hi n kho luận. Em xin ảm ơn TS. Ch u Đ nh Linh đã tận t nh h ng ẫn và ho m những g p qu u trong suốt thời gi n thự hi n kho luận. Em thự sự r t vui và ảm th y m y mắn khi đ thự hi n nghi n u này i sự h ng ẫn Thầy. Trong suốt qu tr nh thự hi n luận văn m kh ng th tr nh khỏi những s i s t nh t đ nh. Em r t mong nhận đ những g p từ Qu Thầy C đ th hoàn thi n n i ung kho luận đ tốt hơn. S u ùng m xin k nh h qu Thầy C tại Tr ờng Đại họ Ng n hàng TP. HCM thật nhiều s khỏ và thành ng. Tác iả ( , i r H tên) Vũ Th Hạnh Ph ơng
MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT................................................................................ viii DANH MỤC BẢNG................................................................................................ ix DANH MỤC HÌNH ẢNH.........................................................................................x CHƯƠNG 1. GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU ............................................1 1.1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI..................................................................1 1.1.1 Đặt vấn đề..................................................................................................1 1.1.2 Tính cấp thiết của đề tài...........................................................................1 1.2 MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI ..............................................................................3 1.2.1 Mục tiêu chun ..........................................................................................3 1.2.2 Mục tiêu cụ thể..........................................................................................3 1.3 CÂU HỎI NGHIÊN CỨU ..............................................................................3 1.4 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU...............................................3 1.4.1 Đối tượn n hiên cứu.............................................................................3 1.4.2 Phạm vi n hiên cứu ................................................................................4 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU..................................................................4 1.6 Ý NGHĨA CỦA ĐỀ TÀI .................................................................................4 1.7 KẾT CẤU CỦA ĐỀ TÀI.................................................................................5 KẾT LUẬN CHƯƠNG 1..........................................................................................6 CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI. ..................................................................................................7 2.1 LÝ THUYẾT....................................................................................................7 2.1.1 Khái niệm sữa hạt.....................................................................................7 2.2 CƠ SỞ LÝ THUYẾT .................................................................................7 2.2.1 Lý thuyết hành độn hợp lý (TRA).........................................................7
2.2.2 Lý thuyết về hành vi ý định (TPB)..........................................................8 2.3. LƯỢC KHẢO CÁC MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN.................8 2.3.1. Các m h nh n hiên cứu liên quan.........................................................8 2.4 KHOẢNG TRỐNG NGHIÊN CỨU............................................................12 2.5 MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ...........................................................................13 2.5.1 Các iả thiết n hiên cứu.........................................................................13 2.5.2 M h nh n hiên cứu................................................................................15 KẾT LUẬN CHƯƠNG 2........................................................................................17 CHƯƠNG 3 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ...................................................18 3.1 QUY TRÌNH THỰC HIỆN..........................................................................18 3.2. XÂY DỰNG THANG ĐO CHO CÁC YẾU TỐ TRONG MÔ HÌNH ....19 3.2.1. Thiết kế bản câu hỏi ............................................................................19 3.2.2. Xây dựn than đo.................................................................................20 3.3. PHƯƠNG PHÁP THU THẬP DỮ LIỆU...................................................23 3.3.1. Thiết kế mẫu n hiên cứu.......................................................................23 3.3.2. Đối tượn n hiên cứu ............................................................................23 3.3.3. Phư n pháp chọn mẫu ........................................................................24 3.3.4. Cách thức thu thập dữ liệu ...................................................................24 3.4. PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH DỮ LIỆU.................................................24 3.4.1. Thốn kê m tả.......................................................................................24 3.4.2. Kiểm tra độ tin cậy của than đo.........................................................25 3.4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA........................................................25 3.4.4. Phân tích tư n quan............................................................................26 3.4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính.................................................................26 CHƯƠNG 4. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU..............................................................30 4.1. THỐNG KÊ MÔ TẢ....................................................................................30
4.1.1. Thốn kê m tả các biến định tính.......................................................30 4.1.2. Thốn kê m tả các biến định lượn ....................................................31 4.2. KIỂM ĐỊNH CRONBACH’S ALPHA.......................................................33 4.3. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA .............................................35 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá của biến độc lập.....................................35 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá của biến phụ thuộc...............................37 4.4 PHÂN TÍCH HỒI QUY................................................................................38 4.4.1 Phân tích sự tự tư n quan ...................................................................38 4.4.2 Phân tích hồi quy ....................................................................................39 4.4.3 Kiểm định iả thiết .................................................................................40 4.4.4 Kiểm định sự phù hợp của m h nh......................................................42 4.4.5 Dò t m các vi phạm iả định ..................................................................43 CHƯƠNG 5. KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ ............................................53 5.1 KẾT LUẬN ....................................................................................................53 5.2. HÀM Ý QUẢN TRỊ......................................................................................54 5.3. HẠN CHẾ CỦA ĐỀ TÀI.............................................................................59 KẾT LUẬN CHƯƠNG 5........................................................................................60 TÀI LIỆU THAM KHẢO ......................................................................................61 PHỤ LỤC.................................................................................................................65
viii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt N uyên n hĩa 1 EFA (Explor tory F tor An lysis) Ph n t h nh n tố kh m ph 2 NC Nghi n u 3 TP .HCM Thành phố H Ch Minh 4 SPSS Statistical Package for the Social Sciences 5 TRA L thuy t hành đ ng h p l 6 TPB (Th ory o Pl nn B h vior) L thuy t về đ nh hành vi 7 μm Micromet
最初の9ページを表示しています。全文を見るには資料をダウンロードしてください。
まだコメントはありません。最初のコメントを書きましょう！
コメント (0)
まだコメントはありません。最初のコメントを書きましょう！