KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại KHAI THÁC TÀI SẢN TRÍ TUỆ TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH THÁI LAN VÀ BÀI HỌC CHO VIỆT NAM Hà Nội, tháng 5 năm 2015 Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU MỤC LỤC DANH MỤC CHỮ CÁI VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH VẼ LỜI MỞ ĐẦU..........................................................................................................................1 CHƢƠNG I: TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU DU LỊCH QUỐC GIA VÀ TÀI SẢN TRÍ TUỆ..........................................................................................................................4 1.1. Các vấn đề lý luận về thƣơng hiệu và thƣơng hiệu du lịch quốc gia. ........4 1.1.1. Thương hiệu.............................................................................................4 1.1.2. Thương hiệu du lịchquốc gia..................................................................7 1.2. Tài sản trí tuệ và vai trò của TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch quốc gia .................................................................................................................11 1.2.1. Khái niệm tài sản trí tuệ..........................................................................11 1.2.2. Đặc điểm và phân loại TSTT ..................................................................12 1.2.3. Khai thác tài sản trí tuệ và phát triển thương hiệu du lịch quốc gia ..16 CHƢƠNG 2: KHAI THÁC TÀI SẢN TRÍ TUỆ TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH THÁI LAN ........................................................................21 2.1. Thƣơng hiệu du lịch Thái Lan.....................................................................21 2.1.1. Sơ lược về du lịch Thái Lan..................................................................21 2.1.2. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan .......28 2.2. Khai thác TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch Thái Lan ............33 2.2.1. Các loại hình TSTT ở Thái Lan .............................................................33 2.2.2. Thực trạng khai thác TSTT trong phát triển thương hiệu du lịch Thái Lan ................................................................................................................36 2.3. Đánh giá chung về thực trạng khai thác TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch tại Thái Lan.....................................................................................47 2.3.1. Những thành tựu đạt được .....................................................................47 2.3.2. Những hạn chế ........................................................................................50 CHƢƠNG 3: BÀI HỌC KINH NGHIỆM VỀ VẤN ĐỀ KHAI THÁC TSTT TRONG PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU DU LỊCH TẠI VIỆT NAM...................52 3.1. Thƣơng hiệu du lịch Việt Nam ....................................................................52 Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU 3.1.1. Sơ lược về du lịch Việt Nam.................................................................52 3.1.2. Quy trình xây dựng và phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam.......55 3.2. Thực trạng khai thác TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch tại ViệtNam. ...............................................................................................................59 3.3. Đánh giá về khai thác TSTT trong phát triển thƣơng hiệu du lịch tại ViệtNam ................................................................................................................62 3.3.1. Những thành tựu đạt được....................................................................62 3.3.2. Những hạn chế ......................................................................................63 3.4. Áp dụng bài học kinh nghiệm khai thác TSTT trong phát triển du lịch của TháiLan vào Việt Nam. ................................................................................64 KẾT LUẬN ............................................................................................................................67