Seite 1
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ INFLUENCER MARKETING TRONG LĨNH VỰC KINH DOANH XE ĐIỆN (Ô TÔ – XE MÁY) TẠI VIỆT NAM Ngành: Quản trị kinh doanh VŨ ĐẶNG VƯƠNG LINH Hà Nội - 2022
Inhalt des Dokuments
Seite 2
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG LUẬN VĂN THẠC SĨ Influencer Marketing trong lĩnh vực kinh doanh xe điện (Ô tô - xe máy) tại Việt Nam Ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 8340101 Họ và tên học viên: Vũ Đặng Vương Linh Người hướng dẫn: PGS.TS Nguyễn Văn Thoan Hà Nội - 2022
Seite 3
i LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Influencer Marketing trong lĩnh vực kinh doanh xe điện (Ô tô - xe máy) tại Việt Nam” là đề tài nghiên cứu độc lập của riêng tôi, được viết dựa trên cơ sở tìm hiểu, phân tích và đánh giá các số liệu của trong lĩnh vực kinh doanh xe điện tại Việt Nam. Các số liệu là trung thực và chưa được công bố tại các công trình nghiên cứu có nội dung tương đồng nào khác. Hà Nội, ngày tháng năm 2022 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Vũ Đặng Vương Linh
Seite 4
ii LỜI CẢM ƠN Trong thời gian nghiên cứu và thực hiện luận văn này, tôi đã nhận được sự giúp đỡ nhiệt tình từ các cơ quan, tổ chức và cá nhân. Nhân đây, tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc lòng biết ơn chân thành đến các tập thể, cá nhân đã tạo điều kiện và giúp đỡ tôi trong suốt quá trình thực hiện đề tài. Trước hết tôi xin trân trọng cảm ơn Ban giám hiệu trường Đại học Ngoại thương, Khoa Sau đại học của trường cùng tập thể các thầy cô giáo, những người đã trang bị kiến thức cho tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu tại trường. Với lòng biết ơn chân thành và sâu sắc nhất, tôi xin trân trọng cảm ơn PGS.TS. Nguyễn Văn Thoan, người đã trực tiếp hướng dẫn tôi trong suốt quá trình nghiên cứu và hoàn thiện đề tài. Do thời gian nghiên cứu và kiến thức còn hạn chế, luận văn được hoàn thiện không thể tránh khỏi những sơ suất thiếu sót, tác giả rất mong nhận được những ý kiến của các thầy cô giáo cùng các bạn. Xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày tháng năm 2022 TÁC GIẢ LUẬN VĂN Vũ Đặng Vương Linh
Seite 5
iii MỤC LỤC Trang LỜI CAM ĐOAN ...........................................................................................i LỜI CẢM ƠN................................................................................................ii MỤC LỤC ....................................................................................................iii DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ....................................................................vi DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ ..................................................................vi DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT...........................................................vii TÓM TẮT LUẬN VĂN..............................................................................viii MỞ ĐẦU........................................................................................................ 1 1. Tính cấp thiết của đề tài .....................................................................................1 2. Tình hình nghiên cứu.........................................................................................3 2.1. Tình hình nghiên cứu thế giới .....................................................................3 2.2. Tình hình nghiên cứu ở Việt Nam...............................................................5 3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu .....................................................................6 3.1. Mục tiêu nghiên cứu....................................................................................6 3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu ..................................................................................6 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài ....................................................6 4.1. Đối tượng nghiên cứu..................................................................................6 4.2. Phạm vi nghiên cứu.....................................................................................6 5. Phương pháp nghiên cứu đề tài.........................................................................6 6. Kết cấu của luận văn ..........................................................................................7 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ INFLUENCER MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP KINH DOANH................................................. 8 1.1. Tổng quan về marketing..................................................................................8 1.1.1. Khái niệm, đặc điểm marketing ...............................................................8 1.1.2. Vai trò của marketing.............................................................................10 1.1.3. Phân loại marketing................................................................................11 1.2. Cơ sở lý luận về Influencer marketing .........................................................15
Seite 6
iv 1.2.1. Khái niệm, đặc điểm influencer marketing ............................................15 1.2.2. Phân loại influencer marketing...............................................................16 1.2.3. Xu hướng influencer marketing ở Việt Nam hiện nay...........................21 1.2.4. Tiêu chí đánh giá một chiến dịch influencer marketing.........................23 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG INFLUENCER MARKETING TRONG LĨNH VỰC KINH DOANH XE ĐIỆN (Ô TÔ – XE MÁY) TẠI VIỆT NAM ..................................................................................................................... 26 2.1. Khái quát ngành kinh doanh xe điện (Ô tô – Xe máy) tại Việt Nam ..........26 2.1.1. Thị trường xe điện (Ô tô – Xe máy) tại Việt Nam.................................26 2.1.2. Giới thiệu một số doanh nghiệp kinh doanh xe điện (Ô tô – Xe máy) tại Việt Nam ..........................................................................................................30 2.1.3. Cơ hội và thách thức trong ngành ..........................................................32 2.2. Thực trạng Influencer Marketing trong kinh doanh xe điện (Ô tô – Xe máy) tại Việt Nam .................................................................................................33 2.2.1. Tiêu chí lựa chọn người có ảnh hưởng phổ biến tại Việt Nam..............33 2.2.2. Một số người có ảnh hưởng hàng đầu trong hoạt động influencer marketing tại Việt Nam hiện nay .....................................................................36 2.2.3. Phân tích Case Study: VinFast và Sơn Tùng M-TP...............................39 2.2.3. Đánh giá về hoạt động influencer marketing kinh doanh xe điện (Ô tô - xe máy) Việt Nam qua ma trận SWOT ............................................................44 CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG INFLUENCER MARKETING TRONG DOANH KINH DOANH XE ĐIỆN (Ô TÔ - XE MÁY) Ở VIỆT NAM............................................................... 51 3.1. Xu hướng phát triển của hoạt động influencer marketing trong thời đại mới.........................................................................................................................51 3.1.1. 5 lý do chứng minh tại sao influencer marketing tốt hơn Celebrity Marketing .........................................................................................................51 3.1.2. Các xu hướng phát triển của hoạt động influencer marketing..............55 3.2. Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động influencer marketing trong kinh doanh xe điện (Ô tô - xe máy) Việt Nam..............................................................68 3.2.1. Giải pháp hoàn thiện influencer marketing ............................................68
Seite 7
v 3.2.2.Xây dựng quan hệ hợp tác với người có tầm ảnh hưởng........................69 3.2.3. Giải pháp đẩy mạnh micro influencer marketing...................................70 3.2.4. Giải pháp sử dụng phần mềm đánh giá hiệu quả influencer marketing.71 3.2.5. Giải pháp sử dụng các công cụ quản lý trên các mạng xã hội................72 KẾT LUẬN.................................................................................................. 74 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO ..................................................... 75
Seite 8
vi DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ Trang Bảng 1.1: Ma trận SWOT .........................................................................................14 Bảng 2.1: ma trận SWOT của influencer marketing trong kinh doanh xe điện (Ô tô - xe máy) Việt Nam.....................................................................................................44 DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ Trang Hình A: Influencer Marketing Global Market Size .......................................... 3 Hình B: Tiktok là trung tâm của thế hệ Z......................................................... 4 Hình 1.1: Cách thức phân loại influencer....................................................... 17 Hình 1.2: Ca sĩ Sơn Tùng M-TP và 2 mẫu xe máy điện Vinfast ..................... 18 Hình 1.3: Nguyễn Hữu Trí (Thầy Quéo) review Weaver 200 ......................... 19 Hình 1.4: Blogger Đinh Hằng với hình ảnh minh họa cho du lịch tiết kiệm Indonesia ...................................................................................................... 20 Hình 1.5: Tiến sĩ Phan Thị Huyền Trân (Dr.Pepper) trong chiến dịch Việc nhà có thể đợi của Sunlight.................................................................................. 21 Hình 2.1: Attractive Opportunities in the Electrical Vehicle Market .............. 26 Hình 2.2: E-bike Market, Growth Rate by Region (2022-2027) ..................... 27 Hình 2.3: Influencer nổi bật trên Instagram ................................................... 17 Hình 2.4: MV Có chắc yêu là đây và những con số ấn tượng ......................... 39 Hình 2.5: VinFast Impes trong MV Có chắc yêu là đây của M-TP ................. 40 Hình 2.6: MV Chúng ta của hiện tại và những kỷ lục..................................... 42 Hình 2.7: Hai mẫu xe điện của Vinfast xuất hiện trong MV của M-TP........... 42 Hình 2.8: Khả năng tiếp cận của khách hàng đến với sản phẩm..................... 47
Seite 9
vii DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT Từ viết tắt Tiếng Anh Tiếng Việt DN Doanh nghiệp EU Liên minh Châu Âu ISO International Tiêu chuẩn hóa Quốc tế độc lập Organization for Standardization R&D Research & Nghiên cứu và phát triển Development WTO World Trade Organization Tổ chức thương mại thế giới
Die ersten 9 Seiten werden angezeigt. Laden Sie das Dokument herunter, um alles zu sehen.
Kommentare (0)
Noch keine Kommentare. Seien Sie der Erste!