KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP Chuyên ngành: Kinh tế đối ngoại DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CHO WEBSITE THƢƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA CỐC CỐC: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ Hà Nội, tháng 5 năm 2015 Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẨU............................................................................................................ 1 CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN CHUNG VỀ DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN DÀNH CHO WEBSITE THƢƠNG MẠI ĐIỆN..................................... 4 1.1. Tổng quan chung về quảng cáo trực tuyến............................................... 4 1.1.1. Tổng quan chung về quảng cáo ............................................................ 4 1.1.2. Quảng cáo trực tuyến .......................................................................... 11 1.2. Ƣu điểm và hạn chế của quảng cáo trực tuyến....................................... 12 1.2.1. Ưu điểm:............................................................................................... 12 1.2.2. Hạn chế:............................................................................................... 17 1.3. Tổng quan chung về dịch vụ quảng cáo trực tuyến dành cho các website thƣơng mại điện tử trên Thế giới. ........................................................ 18 1.3.1. Lịch sử của quảng cáo trực tuyến....................................................... 18 1.3.2. Sự phát triển của quảng cáo trực tuyến ............................................. 21 CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG DỊCH VỤ QUẢNG CÁO TRỰC TUYẾN CHO WEBSITE THƢƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CỦA CÔNG TY TNHH CỐC CỐC .... 23 2.1. Giới thiệu chung về Công ty TNHH Cốc Cốc:........................................ 24 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển..................................................... 24 2.1.2. Cơ cấu tổ chức ..................................................................................... 27 2.1.3. Đối thủ và hướng phát triển trong thời gian tới................................. 28 2.2. Thực trạng về dịch vụ quảng cáo trực tuyến dành cho Website thƣơng mại điện tử của Công ty TNHH Cốc Cốc:......................................................... 31 2.2.1. Các loại hình dịch vụ quảng cáo trực tuyến của Công ty TNHH Cốc Cốc dành cho Website thương mại điện tử ...................................................... 31 2.2.2. Phân tích hiệu quả dịch vụ quảng cáo trực tuyến cho Website thương mại điện tử của Cốc Cốc ...................................................................... 38 2.2.3. Những hạn chế, tồn tại và nguyên nhân ............................................ 52 2.3. So sánh đánh giá với đối thủ cạnh tranh................................................. 56 CHƢƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG DỊCH VỤ QUẢNG CÁO CHO WEBSITE TMĐT CỦA CÔNG TY TNHH CỐC CỐC ................. 60 Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU Hoi Can Su FTU 3.1. Xu hƣớng phát triển dịch vụ quảng cáo trực tuyến cho Website thƣơng mại điện tử trên Thế giới..................................................................................... 60 3.2. Tiềm năng phát triển dịch vụ quảng cáo trực tuyến cho Website thƣơng mại điện tử tại Việt Nam........................................................................ 63 3.2.1. Thị trường quảng cáo trực tuyến........................................................ 63 3.2.2. Thương mại điện tử của Việt nam đang dần bùng nổ....................... 65 3.3. Giải pháp nâng cao hiệu quả các dịch vụ quảng cáo trực tuyến cho Website thƣơng mại điện tử của Cốc Cốc. ........................................................ 68 3.3.1. Một số kiến nghị đối với cơ quan quản lý của Nhà nước.................. 68 3.3.2. Một số giải pháp dành cho công ty TNHH Cốc Cốc.......................... 70 3.3.3. Một số giải pháp dành cho Website Thương mại điện tử sử dụng QCTT Cốc Cốc................................................................................................... 72 KẾT LUẬN.................................................................